Как делать прогноз бюджета в Директе и какие выводы он может принести. Определяем охват и наши расходы.
Прогноз бюджета в Яндекс Директ — простая инструкция.
Открываем, собственно, наш прогноз бюджета и закидываем туда основные целевые ключи. Чем более полный набор закинем, тем точнее.
Так случилось, что почти весь охват по пицце прячется в этих словах. Напоминаю, что если доставляем только пиццу, то никакой «Доставки еды» и, тем более «Доставка роллов», надеясь на то, что переобуются и закажут.
И не забываем поставить 1 спецразмещение, ибо от него пляшут все показатели. Очевидно, что поставив 1 место гарантии, то цифры будут приятнее, но мы хотим посмотреть в суровое будущее. И вуаля, снизу таблички получаются вот такие показатели.
Запросы — это общее число попадения слова в поисковую строку.
Показы — это сколько вам с барского плеча перепадет.
Клики — сколько по вам примерно кликнут
Бюджет — он и в африке бюджет.
Давайте сразу скажу — кликов будет при ХОРОШЕЙ настройке и с не максимальной ценой клика 10% от показов — 1500 кликов.
Внимание: смысл прогноза бюджета в Яндекс Директе.
На этой точке мы решаем, хватает нам такого охвата? Имеет ли смысл платить за настройку, поднимать сайт? Если нам светит 90 кликов в месяц, то зачем платить 30-50-100 штук за настройку всего этого добра? Чтоб оно окупилось через полгода?
Ладно, вторая наша беда — это то, сколько все таки будет средняя цена клика.
В определении стоимости клика нас интересует все таки спецразмещение, Списываемая сумма, rub. Она в моем случае пляшет от 10 до 20 руб.
Значит, что мы можем платить за спецразмещение от 10 до 20 руб. Меньше — будем в жопе, а это не есть хорошо. Значит так, стартовать можем с 10 рублей и в пике получить 1500 посещений сайта.
Неточность прогноза бюджета.
Только не все так просто. Во-первых, это всего лишь пицца по Казани, цифра маленькая. Ниже будет пример с прогнозом бюджета в 6 млн рублей. Не всегда имеет смысл платить ровно столько, сколько просят.
У вас наверняка свои планы. Да и сейчас цена клика по прогнозу получается 15 руб. 10 кликов — около 150 руб, хлоп и нет маржи. А вряд ли у вас будет заказывать каждый 10 посетитель, на самом деле будет реже.
Поэтому цена клика на практике будет ниже. Не то, что БУДЕТ, это мы ее поставим, чтоб в минус не работать.
Самое смешное, что цена клика будет такая, какую мы поставим! Захотим 30 — будет 30, захотим 300 — будет столько. При условии наличия таких дорогих ключей. Просто так переплачивать не получится.
Срезали цену клика — срезали охват.
Вот есть у вас условие — под 20 рублей и получите 1500 кликов. А если дорого?
Вот пример прогноза бюджета с ремонтом квартир по Москве.
Закидываем слова в прогноз бюджета, типа ремонт квартир, домов, отделка и т.д. — получается:
показы — клики — бюджет в рублях
Бюджет почти в 7 млн осилите? Нет. Потому что ставки по 154 руб (бюджет делить на клики) платить никто не хочет — не выгодно. Допустим, бюджета у нас 50 тыс рубелй в мес. Поставим для начала 50 рублей. И угадайте, что будет? Больше 50 тыс вы не потратите, а сколько кликов получится — очевидно, тысяча кликов.
Один лишь момент. Если в нише основные ключи стоят по 200 рублей в спецразмещении, то за 50 вы не получите столько кликов, будет 5-10% от охвата (совсем примерно). Но все равно работать можно.
Но статистика показов по ключам тоже может быть не точной. Тут есть какой-то процент мусорных ключей, мы ж не готовую семантику с минусами засовываем.
Закидываю ключи в парсер — выбрасывает 5 000 ключей с мусором (если собирать кухни, туалеты, поклейки обоев, положить ламинат — в 2-3 раза больше).
Ага, предстоит поудалять весь мусор. Сколько останется ключей — я по-прежнему пока не знаю. Чищу-чищу, остается 500. Оказывается, что 70% по кампании проделано. Ключи «ремонт гостиной» — оказались информационными, есть 20-30% от охвата «квартиры с ремонтом» — продажа.
Охват в 44к кликов оказался мусором, осталось 10 000 кликов. И 5% от них уже грустные 500 кликов. Но и это тоже вилами по воде. на практике может быть и 200 и 1500 кликов.
Кто-то менее опытный оставит тысячу-полторы, ибо он не проверяет запрос на природу — информационный он или коммерческий.
Поставим какие то свои максимальные 60 руб за клик, в надежде, что бюджет растянем на месяц. Между прочим, идеальная стратегия — взять самые целевые ключи и поставить ставку, от которой совесть не болит.
В итоге, откуда я тогда могу сказать, сколько кликов будет и по какой стоимости? Хотите, чтоб я вам охват предсказал, а вы потом не попали и грустные сидели? Лучше я вам ничего не скажу, а у вас ожидания не посыпятся.
Поняли, да, что конкретики мало?
Единственное, что я могу сказать по прогнозу бюджета.
Вот такой охват будет, вот такая примерная цена клика наверху. Стоит лезть, не стоит — решайте сами.
«Я готов сделать кампанию, если бюджет 30к+» (нефиг в ремонт по МСК лезть, если в кармане пять тыщ)
+ к этому. Я могу потратить за месяц в этой нише и 30 тыс и 3 млн. Могу поставить ставку 30 рублей и получать чуть чуть кликов (зато дешево), а могу 500 и дохренииищща кликов. Какая будет окупаемость на 30 тысячах бюджета, 100, 500 и 3 млн — понятия не имею, покажет тест и сайт. Может и 3 млн имеет смысл загнать. Вам решать.
И знайте, когда вы спрашиваете «какой будет результат?», «сколько лидов я получу?», где-то на Урале у Строкова полыхает задница. Он устал всем это объяснять.
А вот вам видео с примером прогноза бюджета и объяснением выводов.
Конкретная инструкция по процессу, какие все-таки цифры мы можем оттуда достать.
[…] Для клиентов: Прогноз бюджета на пальцах. — Узнайте, какой вам нужен рекламный бюджет. […]
Никит подскажи по тексту статьи маленько не понял: «В определении стоимости клика нас интересует все таки спецразмещение, Списываемая сумма, rub. Она в моем случае пляшет от 10 до 20 руб». Но на скриншоте вход в спецразмещение цены: 20,50; 19,70; 20,80. Значит для входа в спецразмещение нужна ставка от 20?
косяк, там есть и по 10. не надо платить больше спеца, это будет тупо дорого
Здравствуйте! как я понимаю мы спрогнозировали бюджет для поиска, а если нужно еще и РСЯ? Как его определить? как половину бюджета от поиска?
Никак не прогнозируется.
Прогноз исключительно для Поиска или + РСЯ?
рся не просчитать. но он примерно в этот прогноз помещается