Рассчитать стоимость клика в Яндекс Директ

Расскажу, как рассчитать стоимость клика в Яндекс Директ и сделать прогноз бюджета. А дальше раскрою тайну, что не обязательно платить столько, сколько просит Яндекс. Можно назначать ставку меньше, но все равно получать много кликов и лучше окупаться!

При снижении ставки за клик вы почти ничего не теряете!

цена клика на яндекс директ узнать

Представим, что хотим узнать цену клика в Директе, в доставке пиццы по СПб.

Чтобы узнать стоимость клика в Яндекс Директ нам надо:

  1. Идем в прогноз бюджета Яндекс Директ
  2. Назначаем нужный нам регион (1)

рассчитать среднюю стоимость клика3. Подготавливаем ключевые слова для расчета бюджета и цены клика

Закидываем пачку основных ключевых слов в прогноз (1), пользуемся подсказками Яндекса (2) и закиньте основные вредные минус-слова (3), чтобы не считать мусорные показы.
В данном случае очень много чужого брендового трафика, который я срезал.

прогноз средней цены клика в яндекс директ

Кому надо, есть список популярных минус слов, чтоб увидеть более точный прогноз.

Главное, не берите односложные слова, типа «пиццы» — безумный яндекс под условием показа понимает «все запросы, содержащие это слово». Типа, «как приготовить» — будет включено в ту частотность.

Частота в Директе — это количество попадений запроса в поисковую строку за месяц.

Если уж хотите посмотреть запрос из одного слова — добавьте его в кавычки. К запросу в кавычках яндекс не будет ничего дописывать.
И вот уже 1840 показов в месяц вместо 133 000. Можно было губу раскатать, да?

как узнать цену клика

В очередной раз напоминаю — добавляем только целевые, коммерческие запросы. Вопреки воплям на разных вебинарах о том, что клик на косвенных запросах дешевле, они НЕ ПРОДАЮТ.

Куча дешевых кликов и 0 продаж — вот ваше будущее, если не послушаете совет.

4. Жмем «Посчитать» снизу, чтобы узнать цену клика. Анализируем результаты.

Покуда у меня стратегия не жестить со ставками — ориентироваться будем на объем трафика 62. Это похоже на показы на 3-4 позиции наверху поиска.

Как мы видим, только по первому запросу прогноз бюджета от 174 тыс до 300 тыс в месяц! А всего получается вон чо:

21 тысяча кликов по поиску + стоить они будут 670 тыс. Вывезете? Вряд ли. А там же еще РСЯ есть, на которую прогноза не существует — слишком она автономная и неуправляемая.

Чтоб рассчитать стоимость клика в Яндекс Директ можно даже взять калькулятор и поделить прогнозируемый бюджет (671 тыс) на количество кликов. (21к).

Получилась цена ~31 руб за клик. Если так прикинуть, даже если каждый 10 будет заказывать пиццу, то получается дороговато. Даже с учетом крупных заказов и получения постоянников. Беда.

И что в итоге? Ну сделали мы расчет цен, бюджета и охватов. Легче жить стало? Нет конечно. Некоторые даже на директ забьют, ибо дорого выходит.

Самое интересное — срезаем цены за клик

Вспоминаем, что Яндекс не наставил на нас ствол и не заставляет платить всю стоимость клика. И за первой позицией нам гнаться не надо — там только чаще кликают, но не факт, что будут чаще покупать.

Поэтому, ставить ставку мы будем, какую нам захочется. С прогнозом клика в 30р за показы наверху пилим кампанию и ставим 15р. Дешевый клик — это хорошо. Вы удивитесь, а показываться вы все равно будете. И даже наверху.

Да, не по 700 кликов в день, но 100-200-300 по 15р нам может быть достаточно.

Помним правило — дешевый клик всегда лучше дорогого (при условии, что они оба целевые и коммерческие).

У меня есть целая статья про снижение стоимости клика — там объяснена механика этого феномена.

Зачем платить за клик много

Бывают ниши, где с первой позиции падают более жирные заказы. Типа компьютерной помощи, эвакуаторов и т.д. Там, где срок закрытия проблемы очень короткий.

Если у вас такая ниша, из разряда открыл и заказал у первого (нет потребности сравнивать исполнителей) — то попробуйте и высокие ставки, математика по бизнесу может быть в плюс.

Как узнать, можно ли получить цену клика ниже прогнозной

Идем мониторить выдачу по своим запросам. Конкуренция хорошая — скинете слабо (процентов 20%), конкуренция плохая — скинете много (20-70%).

Как узнать, серьезная ли у нас конкуренция?

Пример плохо оформленной ниши. Пацаны даже не заполнили объявления целиком, объявления набиты ватой — скорее всего, ребята с настройкой не заморачивались. Прогнозируем хорошее понижение средней цены клика для хорошей кампании.

Образно, во сколько раз СТР (что это такое) больше, чем в среднем по рынку, во столько и будет дешевле. Цифры чисто на ощупь. Вот их можно обскакать и платить ощутимо меньше (до двухкратного выигрыша).

Не бойтесь этих прогнозов. Особенно, когда есть РСЯ, которая вообще никак не прогнозируется. Ее нужно просто делать и смотреть по окупаемости, с какой ценой нам выгодно и какой с этого охват получится.

В итоге, прогноз бюджета нам нужен для того, чтоб узнать примерную цену клика и достаточно ли там охвата. Не рассчитывайте на точные прогнозы ваших расходов!

Про крутое снижение цены клика отдельная статья.

Популярные запросы про цену клика

Здравствуйте, а какой бюджет у меня будет в такой то нише?

Это как спросить у человека «а сколько дней я проеду на одном баке?» — не известна ни машина, ни расход, ни объем бака, ни километраж в день.

По большому счету, всё зависит от вашего кармана — больше, чем у вас есть, я тупо не потрачу. Вот вы говорите «есть 30к в месяц», а я стараюсь купить на эту цифру максимум целевых кликов. Которые еще и окупаются!

Типа можно покупать клики с рся по 5 рублей, но мы берем с поиска по 50, потому что там конверсия выше.

Можно перефразировать запрос в «А сколько надо потратить, чтобы всё выкупить» — это уже попроще и находится ответ в прогнозе бюджета. Но такое встречается невыносимо редко.

Короче, не парьтесь. Смело идите в любую нишу, просто не грубите с большими ставками.

+ Что делать, у меня в нише ставки по 500 рублей?

Не сцать, все в порядке. Во-первых, вы за первые позиции будете отваливать раза в два меньше, чем просят в прогнозе (если хорошо настроите).

Во-вторых, никто вас не заставляет платить столько. Попробуйте ставить удобные для себя ставки, плюс не брезгуйте рсяшкой.

+ У меня на каком-то запросе цифра за второе место полотора миллиарда, а за первое ваще нет!

Единственный способ конкурировать с типами по этому ключу — это написать самое релевантное объявление + поставить максимальную ставку + держать много денег на бюджете.

Секрет в том, что если яндекс видит много бабок — он не боится перерасхода и спокойно отдает все показы.

+ Почему у меня максимальные цены за клик, но я не показываюсь?

Тут тоже прикол про опасения яндекса. Ограничения дневного бюджета на кампании должны быть больше, чем 15 кликов.

Пример, при ставке в 100р на ключ, вы должны ограничивать кампанию не менее, чем 1500р в день. И то же самое касается дневного общего бюджета.

И так же должно быть денег на балансе. Даже при ставке в 8р на РСЯ 1 000р бюджета являются проблемой. Если закинуть 10 000р на баланс, вы обнаружите, что кликов будет больше и дешевле.

* При условии, что регион снизу страницы поиска соответствует вашим настройкам в кампании.

4 КОММЕНТАРИИ
ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ
Please enter your comment!
Please enter your name here

  1. А как быть сейчас с нынешними ставками по объёму трафика? И что если делишь сумму на кол-во кликов и средняя цена получается 2-3 рубля, но я при этом понимаю, что если я такие ставки наставлю то хрен смогу хоть одного клиента привлечь.