Прогноз бюджета Яндекс Директ на пальцах

Поделиться

VK

Facebook

Twitter

email

Как делать прогноз бюджета в Директе и какие выводы он может принести. Определяем охват и наши расходы.

Прогноз бюджета в Яндекс Директ — простая инструкция.

Открываем, собственно, наш прогноз бюджета и закидываем туда основные целевые ключи. Чем более полный набор закинем, тем точнее.

Так случилось, что почти весь охват по пицце прячется в этих словах. Напоминаю, что если доставляем только пиццу, то никакой «Доставки еды» и, тем более «Доставка роллов», надеясь на то, что переобуются и закажут.

Раньше в прогнозе бюджета всякие спецразмещения были, а сейчас там столбец «объем трафика», но это по-большому счету только название поменяли. Можете так же ориентироваться на эти цифры.
И вуаля, снизу таблички получаются вот такие показатели.

Запросы — это общее число попадения слова в поисковую строку.
Показы — это сколько вам с барского плеча перепадет.
Клики — сколько по вам примерно кликнут
Бюджет — он и в африке бюджет.

Давайте сразу скажу — кликов будет при ХОРОШЕЙ настройке и с не максимальной ценой клика 10% от показов — 1500 кликов. 

Внимание: смысл прогноза бюджета в Яндекс Директе.

На этой точке мы решаем, хватает нам такого охвата? Имеет ли смысл платить за настройку, поднимать сайт? Если нам светит 90 кликов в месяц, то зачем платить 30-50-100 штук за настройку всего этого добра? Чтоб оно окупилось через полгода?

Ладно, вторая наша беда — это то, сколько все таки будет средняя цена клика.

В определении стоимости клика нас интересует все таки спецразмещение, Списываемая сумма, rub. Она в моем случае пляшет от 10 до 20 руб.

Значит, что мы можем платить за спецразмещение от 10 до 20 руб. Меньше — будем в жопе, а это не есть хорошо. Значит так, стартовать можем с 10 рублей и в пике получить 1500 посещений сайта.

Неточность прогноза бюджета.

Только не все так просто. Во-первых, это всего лишь пицца по Казани, цифра маленькая. Ниже будет пример с прогнозом бюджета в 6 млн рублей. Не всегда имеет смысл платить ровно столько, сколько просят.

У вас наверняка свои планы. Да и сейчас цена клика по прогнозу получается 15 руб. 10 кликов — около 150 руб, хлоп и нет маржи. А вряд ли у вас будет заказывать каждый 10 посетитель, на самом деле будет реже.

Поэтому цена клика на практике будет ниже. Не то, что БУДЕТ, это мы ее поставим, чтоб в минус не работать.

Самое смешное, что цена клика будет такая, какую мы поставим! Захотим 30 — будет 30, захотим 300 — будет столько. При условии наличия таких дорогих ключей. Просто так переплачивать не получится.

Срезали цену клика — срезали охват.

Вот есть у вас условие — под 20 рублей и получите 1500 кликов. А если дорого?

Вот пример прогноза бюджета с ремонтом квартир по Москве.

Закидываем слова в прогноз бюджета, типа ремонт квартир, домов, отделка и т.д. — получается:

показы — клики — бюджет в рублях

Бюджет почти в 7 млн осилите? Нет. Потому что ставки по 154 руб (бюджет делить на клики) платить никто не хочет — не выгодно. Допустим, бюджета у нас 50 тыс рубелй в мес. Поставим для начала 50 рублей. И угадайте, что будет? Больше 50 тыс вы не потратите, а сколько кликов получится — очевидно, тысяча кликов.

Один лишь момент. Если в нише основные ключи стоят по 200 рублей в спецразмещении, то за 50 вы не получите столько кликов, будет 5-10% от охвата (совсем примерно). Но все равно работать можно.

Но статистика показов по ключам тоже может быть не точной. Тут есть какой-то процент мусорных ключей, мы ж не готовую семантику с минусами засовываем.

Закидываю ключи в парсер — выбрасывает 5 000 ключей с мусором (если собирать кухни, туалеты, поклейки обоев, положить ламинат — в 2-3 раза больше).

Ага, предстоит поудалять весь мусор. Сколько останется ключей — я по-прежнему пока не знаю. Чищу-чищу, остается 500. Оказывается, что 70% по кампании проделано. Ключи «ремонт гостиной» — оказались информационными, есть 20-30% от охвата «квартиры с ремонтом» — продажа.

Охват в 44к кликов оказался мусором, осталось 10 000 кликов. И 5% от них уже грустные 500 кликов. Но и это тоже вилами по воде. на практике может быть и 200 и 1500 кликов.

Кто-то менее опытный оставит тысячу-полторы, ибо он не проверяет запрос на природу — информационный он или коммерческий.

Поставим какие то свои максимальные 60 руб за клик, в надежде, что бюджет растянем на месяц. Между прочим, идеальная стратегия — взять самые целевые ключи и поставить ставку, от которой совесть не болит.

В итоге, откуда я тогда могу сказать, сколько кликов будет и по какой стоимости? Хотите, чтоб я вам охват предсказал, а вы потом не попали и грустные сидели? Лучше я вам ничего не скажу, а у вас ожидания не посыпятся.

Поняли, да, что конкретики мало?

Единственное, что я могу сказать по прогнозу бюджета.

Вот такой охват будет, вот такая примерная цена клика наверху. Стоит лезть, не стоит — решайте сами.

«Я готов сделать кампанию, если бюджет 30к+» (нефиг в ремонт по МСК лезть, если в кармане пять тыщ)

+ к этому. Я могу потратить за месяц в этой нише и 30 тыс и 3 млн. Могу поставить ставку 30 рублей и получать чуть чуть кликов (зато дешево), а могу 500 и дохренииищща кликов. Какая будет окупаемость на 30 тысячах бюджета, 100, 500 и 3 млн — понятия не имею, покажет тест и сайт. Может и 3 млн имеет смысл загнать. Вам решать.

И знайте, когда вы спрашиваете «какой будет результат?», «сколько лидов я получу?», где-то на Урале у Строкова полыхает задница. Он устал всем это объяснять.

А вот вам видео с примером прогноза бюджета и объяснением выводов.

Конкретная инструкция по процессу, какие все-таки цифры мы можем оттуда достать.