Порядок настройки Директа от Строкова

2
520
Поделиться
Share on VKShare on FacebookTweet about this on TwitterEmail this to someone

Структура и порядок настройки кампании в Директе. Для ребят с опытом, у которых нет порядка в работе. Рекомендуется к прочтению после Бесплатный курс статей по настройке Яндекс Директ

1. Прогноз бюджета — определить. надо ли оно нам.

Собираем десяток самых популярных ключей, забиваем в прогноз и смотрим. Наверху справа есть быстрая установка позиции для статистики (спец, гарантия) для прогноза. Ставим 1СРи крутим до общих показателей по всем ключам. Несколько тысяч показов в месяц есть — хорошо. Несколько сотен — вообще не лезем.
Получаемый бюджет я делю на два — так больше похоже на реальность. Но можно платить и меньше — за клик дохуя платить не надо.

2. Сбор ключей
— Собираем слова, из которых будут состоять ключевые фразы с сайта или сайта-конкурента. Внимание на склонение по частям речи. Клининг — клининговая, ремонт — ремонтировать и т.д. Часто забываются именно такие, основные варианты. Все это уже идет в 2 столбца эксель файла — в одном тип товара или услуги, во втором то слово, которое сделает его конверсионным (ремонт, отремонтировать, отделка — квартир, помещений, коттеджей)
— Идем в прогноз бюджета\спайвордс, ищем расширение направлений. Спайвордс дает много мусора — через анализ групп в КК сразу выделяем нужные слова (выдаст балконы, шторы по окнам — выделяем только окна в отдельную группу) (статья про спайвордс)
— Смотрим более широкие направления по вордстату. Например, ремонт бытовой техники — смотрим бытовую технику, чтоб узнать вариации ремонта
— Перемножаем (adpump например) полученные слова и добавляем к списку расширений
— Добавляем в кейколлектор, ставим регион, парсим через вордстат и собираем статистику через директ

3. Очистка
— применяем список ТОП минус слов
— анализ неявных дублей
— удаляем огрызки выборочно (базовая частота 70+, закавыченная меньше или равно 1)
— проходим через анализ групп
— проходим вручную. смотрим ключи по поисковой выдаче. Если по ключу статьи — ну его в жопу.
— кластеризация (разделение) через анализ групп, если надо
— выписываем в текстовой файлик по пути, что надо кавычить (целевой запрос ВЧ, но внутри много мусора), а где заблокировать словоформу (чтобы !ремонт квартир не показывался по «ремонтЫ квартир» или «квартира с ремонтОМ»)
— Выгружаем минус слова в отдельный файлик

* ПРОСТОЙ ВАРИАНТ — из большой пачки мусора выделяем все слова с купить, ценой, городом и т.д. Получается обрезанная конверсионная кампания.

* В папке кампании в итоге будет шаблон объявления, проект кк, файлик экселя с подбором ключей, файлик с комментариями, минус слова

4. Написание объявлений
— Берем первый файлик (шаблон кампании), закидываем туда фразы. Что надо — кавычим, что надо — воскл знак.
— Копируем фразы в столбец название групп, удаляем операторы
— Из названия уносим в 4 файлик (он добавляет плюсики и делает города, бурж названия с заглавной). Удаляем плюсики (они щас не нужны. но если плюсиков нет во фразах — пользуемся этим на соответствующем этапе)
— Из 4 файлика уносим во 2 — делаем первые буквы заглавными, вставляем в столбец заголовки.
— Обгрызаем их до 33 символов. Ключевое тут — точно ответить на запрос пользователя. В первую очередь улетают купить, цены и т.д. Если заголовок маленький — можно вставить выгоды.
— Растягиваем остальные столбцы (выделено синим)
— Пишем текст с основными характеристиками товара в циферных\качественных значениях, либо Уникальное Торговое Предложение (Цена от …, Опыт … лет, доставка 3 дня, в наличии, оптовые поставки, оригинальные запчасти, профессиональное оборудование, гарантия столько то). Текст пишется либо через 3 файлик, либо через команду сцепить, либо один текст на сегмент.
— Заполняем ссылку, отображаемую ссылку (ключ, шаблон #услуга#), быстрые ссылки с выгодами или цифрами (5 файлик), уточнения.

5. Заливка через коммандер.
— Настройки такие — временной таргет, настройки гео, соответствующая ручная стратегия (поиск — сети); допфразы, авторасширения фраз, автофокус — отключить. Прописать счетчик метрики. (Метрику в код сайта, конверсии настраиваем).
— Вставляем минуса через запятую или тире.
— Проставляем целевые URL (тут удобнее), если не сделали это в экселе)
— Ставим дневное ограничение бюджета, чтобы если что не слить деньги.

6. Делаем второй текст объявления на поиск и оформляем визитку.
— Выделяем поиск, выделяем все группы, все объявления, жмем CTRL+C, CTRL+V туда же — ставим галочку с дублировать
— Теперь у вас по 2 одинаковых объявления в группе, они выделены. Сразу отмечаем их CTRL + M (Метка) звездочкой. И автозаменой пишем туда новый текст объявления. Так же с выгодами, но другой, для теста.
— Настраиваем визитку. Столбец «визитка», там где «нет» дважды щелкаем, заполняем. Правой кнопкой мыши на «Есть» и «проставить визитку по всем объявлениям».

7. Делаем РСЯ (ВИДЕО: Настройка РСЯ в директ коммандере )
— копи-паст поиска, называем РСЯ 1х1, меняем стратегию.
— Удаляем минус слова
— Вставляем картинку. Картинка яркая, отображающая продаваемый товар\услугу.

8. Делаем РСЯ 4х200 для теста картинок и заголовоков.
— Копируем РСЯ 1х1, удаляем все группы, кроме одной. Пихаем в нее 200 ключей (по факту любых с прошлой кампании), пишем 4 объявления с разным заголовком, иногда с текстом.
— Копируем группу, делаем там 4 одинаковых текста объявлений, но делаем 4 разные картинки (сохраняя одну с рся 1х1)

8. Заливка.
— Правой кнопкой мыши на все загруженные кампании, изменить состояние — отправить на модерацию
— Стрелка вверх на блоке кампаний — кампании отправлены.
— Заходим через интерфейс, делаем ставку через единую цену исходя из средней цены Спецразмещения, можно чуть меньше.
— Ставка на рся — меньше в 3-5 раз чем на поиске.
— Проверяем настройки и ключи (наверняка что то вылезет мусорное).

 

*** Для людей, которые хотят сэкономить время и настроить кампанию вместе со мной по скайпу — есть личное обучение. Настраиваем вместе вашу кампанию, делаем несколько примеров на других нишах. Рассказываю про сайты, поиск клиентов и многое другое. После обучения уже не потребуются никакие курсы и все про Директ будет предельно понятно. 

Хочешь, чтоб я проверил твою кампанию за 990 руб.? - жми сюда

2 КОММЕНТАРИИ

  1. Никита!!! Материал как всегда превосходен. Удержать все это в голове и структурированого выложить по пунктам всю настройку рекламной кампании — для меня это выглядит как подвиг. Класс!

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here