Подбор ключевых слов для Яндекс Директ

Расскажу про подбор ключевых слов на примере сайта клининговой кампании через сервисы кейколектор или словоеб. Это программы для работы с Яндекс Вордстат!

Сначала надо будет разобраться с понятиями и неизвестными названиями:

Вордстат — это штука, по которой можно посмотреть, какие слова вводят и какая у них частота. Но я пользуюсь прогнозом бюджета — это по факту тоже самое, но там можно слова сохранять.

Есть еще плагин Wordstat Assistant — с ним так же будет удобнее.

После мы разберем логику (что мы делаем и зачем), а потом пойдут конкретные инструменты и инструкции.

Логика подбора ключевых слов в Яндекс Директ

Основная загвоздка вот в чем: Добавляя в свою кампанию запрос «убрать квартиру» вы покажетесь по всему, что с ней вводят:

подбор ключевых словВы думали, что показы будут только по конкретной фразе, а на самом деле вы будете показывает свои объявления людям, которые ищут статью. Поэтому, кампания получится не выгодной (хотя есть идиоты, которые утверждают обратное).

Дал бог возможность брать людей, которые ХОТЯТ заказать уборку — пользуйтесь ею.

В итоге вам нужен будет список хороших слов, типа «убрать квартиру екатеринбург», «клининг заказать», «клининговая кампания» и набор «минус слов» для загрузки в кампанию: «как», «почему», «средство» и т.д. Которые мы после загрузим в параметры и яндекс не будет нас по ним показывать.

Типа, у нас в кампании лежит запрос «мойка окон в екатеринбурге» и в параметрах минус «средство«. При попадении запроса в поиск «купить средство для мойки окон в екатеринбурге» яндекс нас не покажет.

Как собирать ключи будем

Благодаря этому нюансу у нас есть инструмент по сбору запросов — мы можем посмотреть, что дописывают.

Запросы в Яндекс собираются в два этапа. Сбор в ширину и разбор их в глубину:

Сбор запросов в «ширину»

«Уборка квартир — Уборка коттеджей» — разные, непересекающиеся направления. Отними от них хоть одно слово — они перестанут быть актуальными.

Сбор ключевых слов в глубину

«Уборка квартир»
«Уборка квартир Москва»
«Уборка квартиры недорого»
— расширение в глубину. То, что показал вам выше на скриншоте. Типа, что еще вводят с этим словом?

То, что выделено жирным — это в ширину, они между собой не пересекаются. То, что по вертикали — это в глубину.И как напоминалка. Зеленые мы возьмем себе в кампанию, а из желтых, выберем те слова, которые делают наши запросы нежеланными — «вакансии», «левые города», левые фирмы», «отзывы», «ооо», «работа».

Берем только целевые. На примере клининга: не надо писать «как убраться в квартире» или «как вымыть окна».

Берем только ключевые слова, типа ДАЙТЕ МНЕ УСЛУГУ.

Нахрен сбор 10 000 фраз всеми возможными методами — по тем фразам отвратительные продажи. Плевать, что они дешевые, продажи будут в 10-20-30 раз хуже, чем с прямых ключевых слов. При том, что стоимость клика будет всего в 2-3 раза дешевле. Не бьется такая математика на практике.

Берите только целевые. Низкая цена клика не дает минимальную стоимость клиента — учитывайте только стоимость заявки.

Сами подумайте, с кого легче открыть настройку директа, с человека который ввел именно «настройка яндекс директ» или «реклама в яндексе»?

Как собирать ключевые слова в Яндекс?

К прямым инструкциям. Можете посмотреть видео и сразу попробовать, а можете почитать ниже вариант текстом.

Видео — логика подбора ключевых слов в Яндекс Директ.

1.1 Логика подбора ключей для Яндекс Директа | Суть и смыслы

Собираем непересекающиеся запросы, которые надо будет потом разобрать вглубь.

1.Открываем свой сайт и сайты конкурентов. Собираем ОДИНОЧНЫЕ слова, из которых состоит ваша семантика «клининг», «клининговая», «уборка», «город» и т.д. Чтобы потом это перемножить и получить целевые направления для ключевых слов.

У вас должна получиться примерная матрица. Всё со всем будет перемножено — все слова первого столбца на все слова второго. Какие то слова можно в одиночку оставить. А где-то в и в три столбца получится.

Собираем такую матрицу, чтобы с нее вывалилось куча запросов в «ширину», а мы потом их прогоним в глубину (че еще вводят) и почистим.

2. Идем в прогноз бюджета, вбиваем несколько целевых запросов и забираем все подходящие подсказки оттуда.

3. Смотрим по «подобрать» выдачу по одному слову с коммерческой приставкой — в нашем примере «уборка + екатеринбург». Берем только целевые с первых нескольких страниц.

Типа, мы ищем, чего добавить к слову «уборка». Берем непонятный мусор, дописав Екатеринбург. И видим — квартиру, после ремонта, офисы, коттеджи и т.д. Красота.

 

  • Берем это все в один документ и включаем фантазию. Добавляем всякие сленговые названия, синонимы, сокращения в один столбец. А в другой столбец те слова, что нужно добавить для того, чтоб они стали целевыми.

Берем получившееся и в https://www.keys.so/ru/tools/combine, генератор запросов. Там все понятно, переносим столбцы, жмем «обработать» и в итоге у нас все перемножается.

Внимание. Мы собираем только направления. Если у вас есть запрос «Уборка квартир» или «Уборка Москва» — не надо стараться писать «Уборка квартир Москва» — он после спарсится после, когда в глубину будем пробирать..

Подбор ключевых слов в Яндекс в глубину

Результат перемножения добавляем к тому, что собрали с вордстата, подсказок и нафантазировали.

Инструкция по Key Collector’у — здесь сказано, как быстро удалить минуса и, если надо, сегментировать ключи.

Бесплатный словоеб тоже подойдет. Как делать это через вордстат напрямую, я вас учить не буду, ибо это изначально самый муторный и долгий путь.

Видео — быстрый подбор ключевых слов Яндекс Директ (что и как, 1-2-3 пошагово)

1.2 Сбор ключевых слов для Яндекс Директ - способы поиска слов!

Лирика

Никогда не трачусь на перебор ошибочных ключей (купить Адежду) — Яндекс сразу корректирует запрос, а выдача по такому слову будет, если пользователь нажмет «Нет, покажи мне ошибочный вариант».

Стоит помнить, что иногда некоторые бренды пишутся по-разному и оба опознаются яндексом как правильный результат.

Парсить 100 000 фраз — идиотизм в большинстве случаев (крупные интернет магазины не в счет).

  • Если вы соберете слова без частоты (придумаетес сами). В Яндекс на запросы с малым прогнозным показом вешается ярлык «Мало показов» и данные ключевые слова никогда не будут показаны.
  • Получится много кампаний, а вы там ногу сломаете.
  • 90% заявок в Яндекс дают 5-20% фраз. Собрав 100 тысяч запросов, ощутимого эффекта не прибавится, а времени убьете уйму.

Очистка ключевых фраз

После того как все собрали, настало время чистить ключевые фразы и собирать минус-слова. Я не буду объяснять, как это делать палками и говном — сразу сделайте это в кей коллекторе.

2: Сбор минус слов в Key Collector для Яндекс Директ

После очистки переходите на написание объявлений.

ПЕРЕЙТИ НА СЛЕДУЮЩУЮ ЧАСТЬ. Часть 2 — Написание объявлений

*** Для людей, которые хотят сэкономить время и настроить кампанию вместе со мной по скайпу — есть личное обучение. Настраиваем вместе вашу кампанию, делаем несколько примеров на других нишах. Рассказываю про сайты, поиск клиентов и многое другое. После обучения уже не потребуются никакие курсы и все про Директ будет предельно понятно.

26 КОММЕНТАРИИ
ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ
Please enter your comment!
Please enter your name here

  1. […] ПЕРЕЙТИ НА СЛЕДУЮЩУЮ ЧАСТЬ — Часть 2 — Подбор ключевых слов […]

  2. Спасибо. Репостнул в группе даже. Подход хороший. Сами пока не добрались до детального описания этого метода.

    В других статьях читается ход твоих мыслей, но как-то коротко..порой приходится додумывать.

    Пиши лучше больше, но понятнее. Читать интереснее будет )

  3. Никита, спасибо за статью.
    Могли бы Вы немного расписать подробнее: «Дубликаты удалятся с конца, в итоге уберутся вхождения здоровых ключей из списка минус слов.»?
    Я делаю подобную операцию в exel, спасибо за сервис.

    • кладете нужные слова в столбец, последнее слово помечается цветом.
      ненужные кладете под него, выделяете весь столбец. и ВТОРЫЕ дубли в столбце удалятся. то есть, ваши белые (первые) не изменятся. попробуйте

      извиняюсь за долгий ответ — выпали оповещения

  4. […] Хотелось бы обсудить способы сбора в глобальном смысле. Не как и откуда, а принципы. Про СПОСОБЫ в этой статье. […]

  5. Здравствуйте!
    Такой вопрос — есть ли смысл добавлять в кампании ключи, у которых за последний месяц меньше 5-10 показов? Просто довольно часто бывает так, что основная масса собранных ключей через keycollector — это ключи с частотой 1-3. И потом они висят в кампании без показов. А времени на то, чтобы их обработать, уходит много.

  6. Никита, спасибо, многое взял на вооружение. Вопрос: по опыту, запросы со словом «цена» хорошо конвертируются? Вроде и человек уже выясняет стоимость, а вроде и полуинформационный запрос. Ниша — строительство ферм и агро-оборудование.

  7. Никита, привет!
    Во-первых, СПАСИБО тебе за труды — второй месяц с твоим блогом в обнимку, как с учебником. Профит повышается на глазах! Ты большой специалист!

    И хотелось уточнить, может дашь краткий совет. Тем более ты вроде настраивал автосервис, судя по твоему видео.

    Суть в том, что изначально 90% трафика было с РСЯ. Поиск в СПБ дорого слишком выходит. Клиент шел. Увеличили бюджет и решили выйти на новые высоты. Отобрал только коммерческие ключи и залил их на поиск. Теперь 80% горячих клиентов именно с Поиска идет на сайт.

    НО! Так как это автосервис и на сайте нет мощного движка с расчетом цены за ремонт авто, мне кажется отдача стала хуже, так как почти весь трафик идет по запросам типа: замена шаровой опоры рено сценик 3 ЦЕНА в спб

    ЦЕНА! А у нас на сайте в лучшем случае «Цена от» на посадочной странице. Такое ощущение, что большинству зашедших мы просто не даем искомую информацию.
    Сделать сотни страниц с прайсами под каждую машину (у нас мультибренд) вручную нереально. На разработку мощного движка-каталога цен — пока нет средств.
    Как быть? Минусовать слово «цена» что ли? Рука же не поднимется.
    Возвращаться в РСЯ? =\
    Дай моральную поддержку хоть))

  8. Берем только ключевые слова, типа ДАЙТЕ МНЕ УСЛУГУ, то есть, «клининговые кампании Москва» — самый жир.

    Если уж вы замахиваетесь на Статус Эксперта то хотя бы следите за «ляпами».
    !!! «клининговые кампании Москва» !!!

  9. Спасибо огромное за информацию на данном сайте. Очень полезно.

    Возник вопрос по ключевым фразам.
    Возьму пример из вашей статьи.

    Есть ключевая фраза:
    аниматоры оренбург

    Далее в списке встречается:
    аниматоры оренбург детские

    Поясните ни как не пойму. Зачем вторая ключевая фраза. Если в неё входит первая. А значит на второй запрос при поиске будет показано объявление по первой ключевой фразе. Я прав?

    Могу предположить, что она нужна если пользователь введет в поиске «аниматоры детские оренбург».
    Или есть другой смысл в этом?

    И как я понимаю если количество показов по первой фразе например 100, а по второй 20. То эти 20 в первом случае входят в эти 100.

    Спасибо.

  10. Извините может мой вопрос не добавился или он пропал. Задам ещё раз.

    Вопрос про ключевые слова.
    Есть ключевое слово в объявлении в вашиз примера:
    аниматор оренбург

    Зачем добавлять в объявлении?
    аниматор оренбург десткий

    Если при таком запросе сработает ключевое слово аниматор оренбург и объявление будет показано.

    Спасибо.

  11. Второе видео текстом. Собираем непересекающиеся запросы, которые надо будет потом разобрать вглубь.

    разобрать вглубь.

  12. […] Хотелось бы обсудить способы сбора в глобальном смысле. Не как и откуда, а принципы. Про СПОСОБЫ в этой статье. […]