Назначение ставок в Яндекс Директ. Нужны ли автоматизаторы?

10
402
Поделиться
Share on VKShare on FacebookTweet about this on TwitterEmail this to someone

1. Как учат обновлять ставки в яндекс директ и к чему это приводит?

2. Автоматизаторы нахрен не нужны. Отзыв о директ менеджер

3. Как надо обновлять ставки на самом деле.

1. Чем вреден мастер цен.

В абсолютно каждом курсе сказано, что цену надо обновлять через мастер цен — 30% по спецразмещению, например. Я долгое время занимался этим анонизмом, до тех пор, пока не понял, что зашиваюсь, проставляя ставки в контексте. На тот момент, на обслуживании у меня было около 5 клиентов из Московского часового пояса, а в 10 часов там подключаются все конкуренты. Соответственно, и обновляется стоимость СР. Пропустив данный маневр, можно оказаться в заднице рекламной выдаче и получить 3% общего СТР вместо 20% со всеми вытекающими. А в одном клиенте у меня было 20 кампаний — это клик на мышке сломать можно, пока ценник обновишь.

Проблема такая — проставив такой ценник, рынок может измениться через 5 минут и вы вывалитесь из показов в сперазмещении. Автоброкер у Яндекса работает криво — ставки опускаются, но поднимать обратно он их не хочет.

 

2. Автоматизаторы, биддеры, отзыв о Direct Manager.

Осознав проблему, решил поискать автоматизаторы ставок. Рынок страшный, делает плохие предложения, решил методом тыка попробовать директ менеджер, благо он давал целых 30 дней тестового периода. Я тогда еще удивился, мол многовато месяца, но на деле оказалось, что в самый раз, чтобы понять бесполезность автоматизатора.

Что делает директ менеджер? Ничего. Как было у меня 50% показов в гарантии, так и осталось. Звонишь им, спрашиваешь, мол что за результат такой — отвечают, что надо на конкретных ключах, в данный момент времени ловить их за нос и предъявлять. (а я же только и занимаетесь накруткой показов своим клиентам, проверяя, где же мы сейчас в выдаче?) А то, что было после — как бы и не важно, не докопаться, у нас все в порядке.

Есть там так же функция «отключение показов в гарантии» — программа каждые 3 минуты ходит и отключает объявление, если ставки на СР не хватает. Я как ее увидел — обрадовался, это же можно горячих клиентов пачками выкупать! На деле — те же 50% показов в гарантии при ставке с запасом.

И странная особенность директ менеджера — все там идет более-менее ровно, а потом бабах и посыпется статистика внезапно — с 12% до 3% например. То есть, обслуживание ставок требовалось как и раньше, просто чуть реже. Саппорт — говно. Платный номер, плюс я уведомил их об ошибки в интерфейсе, а в ответ получил «ВЫ ЖЕ ПОНИМАЕТЕ, РАДИ ВАС МЫ НЕ БУДЕМ ПИСАТЬ РАЗРАБОТЧИКУ». Я — червь малозначимый, а вы слишком заняты, чтобы приносить пользу клиентам.

В общем, именно директ менеджер не рекомендую, да и остальным объяснения не вижу.

3. Правильный способ обновления ставок в Яндекс Директ.

Ставьте ставки через список кампаний, «Единая цена» и цифру, которую не жалко. Если ставки хватает и конкуренция несерьезная, то можно получить почти 100% показов в спецразмещении. На тематических площадках ставки обновляются так же! Вы можете заметить, что часто по ключу может не быть статистики (ставка 0.3), но в итоге по ней могут быть показы. Для того, чтобы выставить нужную ставку и показывать по таким ключам — пользуйтесь единой ценой.

Будьте аккуратны, большой запас по ставке + наивысшая позиция позволит конкурентам скликать вам бюджет. Используйте эту стратегию, но не ставьте большие лимиты.

Если материал оказался вам полезен — расскажите, пожалуйста, о нем друзьям через социальные кнопки ниже:

Хочешь, чтоб я проверил твою кампанию за 990 руб.? - жми сюда

10 КОММЕНТАРИИ

  1. Точно также делаю, исходя из рентабельности инвестиций. Биддеры эти конечно может и нужны — но тогда уже надо писать свой и все.

  2. Никита, последний абзац на текущий момент времени не актуален, верно ведь?

    Какими стратегиями сейчас пользуетесь? Перешли полностью на наивысшую стратегию по всем кампаниям или еще используете показ в блоке по минимальной цене?

      • Можешь поподробнее написать, почему в нынешнем аукционе лучше использовать «наивысшую доступную позицию», а не «в блоке по минимальной цене»?

        • Не могу — лучше протестировать самому. Это ж всего одна настройка на неделю. Зачем мне доверять? Я ж ошибаться могу.

  3. Вроде как Яндекс достаточно эффективно борется со скликиванием. При необходимости можно заказать у них проверку на склики и в случае подтверждения вернуть деньги.

    • Я пока скликивания не видел работающего, все ок.
      Но есть предложения по 60к рублей за какие кликботов, которые в теории могут быть рабочими.

  4. Чушь полнейшая. Сейчас все на бидерах, которые сами себе рынок и разогревают.
    Механика ставок + примитивная математика и результат таков:
    Текущая ставка 100р. на вход в спецуху (круглая цифра для лучшей наглядности) ->
    Через управление ставками кампании бахаем +30% ->
    Вы ставите 130р. против текущей 100р. и показываетесь по 100р 10 копеек (шаг ставки) до тех самых пор, пока какое-нибудь чудо не поставит 130р.10копеек и вот вы уже вываливаетесь из спецухи и вход в нее уже стоит не 100.10р как ранее, а 130.20р…
    Хрен с ним подумали Вы и заметив прекращение трансляции еще с барского плеча тыкули +30% на всю кампанию сгоряча.. что будет? ->
    вы появляетесь в спецухе, платите по 130.2р за клик, но задаете рамку входа в спецуху 169.20р., которую такойже умник через часик отодвинет до 200+.. бидеры и вот такие вот ручные автоматизаторы прикольные конечно.. но за 2 часа разогреть с 5 рублей за клик до 30 вообще не вопрос, а если делать +шаг ставки 0.10р и как можно чаще (бидерами или руками — плевать), рынок разогреется с 5 рублей до 20 максимум за сутки, а то и до 10 не успеет, а высокие ставки от 100р до 700 не взлетят точно.
    Совет — прорабатывайте семантику, ищите ключи которые ищут редко но ищут и чем больше вы таких найдете тем реже по ним придется свои 30 копеек перебивать с кем-то

    • Я не ставлю +30%. Тест на практике, а не теория в комментариях показала мне невыгодность биддера. Запускайте свой биддер на несколько аккаунтов, крутитесь месяц, а потом через через Единую цену. А потом уже приходите со скриншотами, а не теорией по аукциону.

      «Совет — прорабатывайте семантику, ищите ключи которые ищут редко но ищут и чем больше вы таких найдете тем реже по ним придется свои 30 копеек перебивать с кем-то»

      Бредово для конкурентных ниш. Это хлам со времен одноцентовых кампаний. С 12-13 годов все изменилось. Это в 12 году было 3 ублюдских сайта в выдаче и никакие кампании. Сейчас другое время.
      Думаете у ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ и РЕКЛАМЩИКА логика разная?
      Каждый человек прекрасно представляет ключи на которых держится 90-99% спроса. Со временем их забивают ВСЕ.
      Да, насидел, надумал ключи вместо «такси новосибирск» изподвыподверта «заказать машину к подъезду после дождичка в четверг». Был там 1 показ в квартал, а дальше что? Ровно так же о нем не додумались клиенты, как и другие рекламодатели.

      Да, если интернет магазин с большим ассортиментом — еще что-то можно выудить. Но в целом совет хлам.
      Я вижу на сквозной аналитике, что горячий трафик и на сайте и в телефоне конвертится настолько лучше, что разница в стоимости клика перестает быть значимой.
      Например: «настройка яндекс директ» по 200 рублей конвертится в разы выгодней, чем клики по 8 руб. Ибо конверт на сайте в 10 раз хуже и в телефоне такого прохладного клиента не уговорить

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here