Назначение ставок в Яндекс Директ. Нужны ли автоматизаторы?

10
946
Поделиться
Share on VKShare on FacebookTweet about this on TwitterEmail this to someone

назначение ставок в яндекс директ

1. Как учат обновлять ставки в яндекс директ. К чему это приводит мастер цен?

2. Автоматизаторы нахрен не нужны. Отзыв о Директ менеджер.

3. Как надо обновлять ставки на самом деле.

1. Чем вреден мастер цен.

В абсолютно каждом курсе сказано, что цену надо обновлять через мастер цен — 30% по спецразмещению, например.

Я долгое время занимался этим анонизмом, до тех пор, пока не понял, что зашиваюсь, проставляя ставки в контексте.

На тот момент, на обслуживании у меня было около 5 клиентов из Московского часового пояса, а в 10 часов там подключаются все конкуренты. Соответственно, и повышаются ставки — растет стоимость спецразмещения.

Пропустив данный маневр, может не хватить ставки на подросшее спецразмещение и окажетесь на дне рекламной выдачи. В итоге получите 10% общего СТР вместо 20% со всеми вытекающими. А в одном клиенте у меня было 20 кампаний — это клик на мышке сломать можно, пока ценник обновишь.

Проблема такая — проставив такой ценник, рынок может измениться через 5 минут и вы вывалитесь из показов в сперазмещении. Автоброкер у Яндекса работает криво — ставки опускаются, но поднимать обратно он их не хочет.

Вечером конкуренты отключились, ставки упали, а с утра автоброкер их не поднимает и вы в заднице.

И в случае «Мастера цен» бывает «эффект крутой настройки», когда цена клика со временем падает. Типа, хорошо настроили, аж ставки вниз идут. Щаз, это цена клика и позиция показа падает.

2. Отзыв о Direct Manager и другие автоматизаторы.

Осознав проблему, решил поискать автоматизаторы ставок. Рынок страшный, делает плохие предложения, решил методом тыка попробовать Директ Менеджер, благо он давал целых 30 дней тестового периода.

Я тогда еще удивился, мол многовато месяца, но на деле оказалось, что в самый раз, чтобы понять бесполезность автоматизатора.

Забегая вперед, скажу: я не видел еще ни одной живой рекомендации «Вот автоматизатор, подключил — стало дешевле». Даже скриншотов не найдешь, сплошной спам и реклама. Либо трансляция навязанного мнения «Сказали работает — значит работает».

Что делает директ менеджер? Ничего. Как было у меня 50% показов в гарантии, так и осталось. Звонишь в поддержку директ менеджера, спрашиваешь, мол что за результат такой — отвечают, что надо на конкретных ключах, в данный момент времени ловить их за нос и предъявлять. (а я же только и занимаюсь накруткой показов без кликов своим клиентам, проверяя, где же мы сейчас в выдаче?) А то, что было после (отчет по позиции показов) — как бы и не важно, не докопаться, у нас все в порядке, лампочка горит.

Есть в Директ Менеджере функция «отключение показов в гарантии» — программа каждые 3 минуты ходит и отключает объявление, если ставки на спецразмещение не хватает. Я как ее увидел — обрадовался, это же можно горячих клиентов пачками выкупать! На деле — те же 50% показов в гарантии при ставке с запасом.

И странная особенность Директ Менеджера — все там идет более-менее ровно, а потом бабах и посыпется статистика внезапно — с 12% до 3% например. То есть, обслуживание ставок требовалось как и раньше, просто чуть реже.

Саппорт — говно. Платный номер, плюс я уведомил их об ошибки в интерфейсе, а в ответ получил «ВЫ ЖЕ ПОНИМАЕТЕ, РАДИ ВАС МЫ НЕ БУДЕМ ПИСАТЬ РАЗРАБОТЧИКУ». Я — червь малозначимый, а вы слишком заняты, чтобы приносить пользу клиентам.

В общем, именно Директ Менеджер не рекомендую, да и остальным объяснения не вижу.

3. Правильный способ обновления ставок в Яндекс Директ.

Ставьте ставки через список кампаний, «Единая цена» и цифру, которую не жалко.

назначение цены за клик в яндекс директ

Если ставки хватает и конкуренция несерьезная, то можно получить почти 100% показов в спецразмещении. На тематических площадках ставки обновляются так же!

Вы можете заметить, что часто по ключу может не быть статистики (ставка 0.3), но в итоге по ней могут быть показы. Через «Мастер цен» там ничего не проставится и показов не будет.

Для того, чтобы выставить нужную ставку и показывать по таким ключам — пользуйтесь единой ценой.

Основным доводом против этого назначения является «Там за спецразмещение просит 10, а мы ставим 300 — с нас алчный яндекс директ спишет 300!» — хрен там. Даже при ставке в 300р спишется ставка плюс минимальный шаг в копейки.

Или еще «Нас могут скликать!». За свой опыт (300+ кампаний на 12.2017) ни разу скликивания не видел. А единственным адекватным предложением, которое могло сработать, был закупка пакета кликов с ботнета (сеть зараженных компьютеров) за 60 тысяч.

За 60к своих рублей вы сожрете бюджет конкурента, тем самым накликав ему бешеный СТР, что обеспечит ему пониженную ставку на месяц. Кому это выгодно?

Если материал оказался вам полезен — расскажите, пожалуйста, о нем друзьям через социальные кнопки ниже:

10 КОММЕНТАРИИ
  1. Точно также делаю, исходя из рентабельности инвестиций. Биддеры эти конечно может и нужны — но тогда уже надо писать свой и все.

  2. Никита, последний абзац на текущий момент времени не актуален, верно ведь?

    Какими стратегиями сейчас пользуетесь? Перешли полностью на наивысшую стратегию по всем кампаниям или еще используете показ в блоке по минимальной цене?

      • Можешь поподробнее написать, почему в нынешнем аукционе лучше использовать «наивысшую доступную позицию», а не «в блоке по минимальной цене»?

        • Не могу — лучше протестировать самому. Это ж всего одна настройка на неделю. Зачем мне доверять? Я ж ошибаться могу.

  3. Вроде как Яндекс достаточно эффективно борется со скликиванием. При необходимости можно заказать у них проверку на склики и в случае подтверждения вернуть деньги.

    • Я пока скликивания не видел работающего, все ок.
      Но есть предложения по 60к рублей за какие кликботов, которые в теории могут быть рабочими.

  4. Чушь полнейшая. Сейчас все на бидерах, которые сами себе рынок и разогревают.
    Механика ставок + примитивная математика и результат таков:
    Текущая ставка 100р. на вход в спецуху (круглая цифра для лучшей наглядности) ->
    Через управление ставками кампании бахаем +30% ->
    Вы ставите 130р. против текущей 100р. и показываетесь по 100р 10 копеек (шаг ставки) до тех самых пор, пока какое-нибудь чудо не поставит 130р.10копеек и вот вы уже вываливаетесь из спецухи и вход в нее уже стоит не 100.10р как ранее, а 130.20р…
    Хрен с ним подумали Вы и заметив прекращение трансляции еще с барского плеча тыкули +30% на всю кампанию сгоряча.. что будет? ->
    вы появляетесь в спецухе, платите по 130.2р за клик, но задаете рамку входа в спецуху 169.20р., которую такойже умник через часик отодвинет до 200+.. бидеры и вот такие вот ручные автоматизаторы прикольные конечно.. но за 2 часа разогреть с 5 рублей за клик до 30 вообще не вопрос, а если делать +шаг ставки 0.10р и как можно чаще (бидерами или руками — плевать), рынок разогреется с 5 рублей до 20 максимум за сутки, а то и до 10 не успеет, а высокие ставки от 100р до 700 не взлетят точно.
    Совет — прорабатывайте семантику, ищите ключи которые ищут редко но ищут и чем больше вы таких найдете тем реже по ним придется свои 30 копеек перебивать с кем-то

    • Я не ставлю +30%. Тест на практике, а не теория в комментариях показала мне невыгодность биддера. Запускайте свой биддер на несколько аккаунтов, крутитесь месяц, а потом через через Единую цену. А потом уже приходите со скриншотами, а не теорией по аукциону.

      «Совет — прорабатывайте семантику, ищите ключи которые ищут редко но ищут и чем больше вы таких найдете тем реже по ним придется свои 30 копеек перебивать с кем-то»

      Бредово для конкурентных ниш. Это хлам со времен одноцентовых кампаний. С 12-13 годов все изменилось. Это в 12 году было 3 ублюдских сайта в выдаче и никакие кампании. Сейчас другое время.
      Думаете у ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ и РЕКЛАМЩИКА логика разная?
      Каждый человек прекрасно представляет ключи на которых держится 90-99% спроса. Со временем их забивают ВСЕ.
      Да, насидел, надумал ключи вместо «такси новосибирск» изподвыподверта «заказать машину к подъезду после дождичка в четверг». Был там 1 показ в квартал, а дальше что? Ровно так же о нем не додумались клиенты, как и другие рекламодатели.

      Да, если интернет магазин с большим ассортиментом — еще что-то можно выудить. Но в целом совет хлам.
      Я вижу на сквозной аналитике, что горячий трафик и на сайте и в телефоне конвертится настолько лучше, что разница в стоимости клика перестает быть значимой.
      Например: «настройка яндекс директ» по 200 рублей конвертится в разы выгодней, чем клики по 8 руб. Ибо конверт на сайте в 10 раз хуже и в телефоне такого прохладного клиента не уговорить

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ
Please enter your comment!
Please enter your name here