Мало показов — что это такое и что с ним делать. Яндекс Директ решил разгрузить сервера от большого количества нулевых и пустых фраз, а заодно и напугал толпу рекламодателей. Якобы все, низкочастотные запросы показываться не будут.
Личный опыт: Такая картина будет примерно везде. Я вынес малопоказные запросы отдельно, чтобы посмотреть эффект. Это статистика Директа по кампаниям:
с 27.09.19 мы копили показы и оказалось, что за 2 месяца эти кампании принесли 3 заявки, а все остальные — 114. Много ли это? Ощутимо? Решайте сами
Содержание
Что такое мало показов в Директе?
Яндекс добавил ярлык «Мало показов» для групп объявлений, которые, по его расчетам, почти не будут получать показы.
И чтобы не держать в своей памяти кучу низкочастотных фраз от Бизнес Молодости, он решил резать их по прогнозу показов и снять нагрузку с сервера. Больше задач у этой функции нет.
Вопреки общественной паники, эти малопоказные фразы и так почти не получили бы сколь угодно ощутимых показов.
Что делать с мало показов?
Это такая бесполезная функция, которая будет отрубать 90% фраз учеников Реального Директа и любителей собрать выдуманные запросы на всякий случай.
Кардинально это ничего в настройке не меняет, не надо бросаться на группировку запросов, это не так страшно. Типа, люди обосрались страшно и пошли делать группировку не 1х1 (для точного предложения на каждый ключ), а все в кучу.
Так вот, если вы не сделаете малопоказов, то вы потеряете 2% заявок. А если вы накидаете куча запросов в кучу к одному объявлению — у вас ставки будут больше в полтора раза (чисто на ощупь). Ибо вы проигнорировали основу директа. Релевантность всему голова.
Со временем тестирование показало, что имеет смысл группировать фразы ПОСЛЕ запуска и работы. В каких-нибудь популярных нишах по Москве влияние будет заметно слабо, а вот в провинциях, когда половина основных запросов ловит «мало показов», смысл делать имеет.
Скажем так, если даже популярные запросы малопоказные, то сделать рекомендую.
UPD 06.18: У юриста, который в Тюмени, фразы с мало показов дали примерно 30 кликов из 200 недельных.
Видео «по мало показов» с подробной инструкцией от меня.
После подключения Яндексом мало показов ничего не изменилось. Но врайоне января-февраля 17 года бахнул ощутимый кризис и просели заказы. Причины разные — страна вперде, упадок покупательской способности после нового года или еще хз что. Несколько моих клиентов подумали, что в этом виновата новая функция. Ошибочка!!
Если статус Мало показов в РСЯ, то вообще ничего не делайте, спите спокойно. Ключи там ключами не являются (это набор слов для определения тематики), вы все равно будете получать полный охват по тематике. (статья про подбор ключей в рся)
Как обойти статус мало показов
Вбиваю в поиск ключ со статусом «Мало показов» и вуаля — мы видим более общее объявление, которое нас так же устраивает:
Мы видим, что спокойно показалось объявление по «верхнему», более общему ключевому слову — «барная стойка на заказ«. Тут никакой проблемы нет.
Чтобы этот статус убрать, то надо группировать ключи в отдельную группу.
Например: Берем запросы, что содержат мало показов, пихаем их в одну группу и кладем туда одну здоровую «фразу» (нижняя на скриншоте) — и теперь другие будут показываться.
Но важный момент. Не делайте это сразу после запуска. Как только запустишь кампанию, есть вариант словить статус почти на все фразы, а через неделю их будет в два раза меньше. Курим недельку, только потом делаем.
Удаляйте нахрен кросс-минусовку (которую я и до этого не делал, ибо на практике ничего не менялось) . Чтоб не случилось такого: ключ = «мебель на заказ -цена« — а запрос «мебель на заказ цена» ловит «мало показов».
Да, вы можете вынести ключи с «мало показов» в отдельную группу и получить лишние показы. Напоминаю, в ВЧ нише такие результаты — все кампании показались на 10 000 показов за месяц, а кампания с «мало показов» дала всего 9 кликов.
Крайне важно знать, что мало показов не так страшны, как кажутся. Куда важнее делать точное предложение, поэтому обязательно прочтите эту статью про группировку запросов.
Я похоже чего-то не понял.
есть 1-е объявление с ключевым словом «барная стойка на заказ -цена»
есть 2-е объявление с ключевым словом «барная стойка на заказ цена»
Насколько я понимаю минус слово «-цена» влияет на то, что 1-е объявление не будет показываться по ключевику «барная стойка на заказ цена».
Но разве оно может повлиять на 2-е объявление, чтобы то словило «Мало Показов»?
не влияет. но из-за «мало показов» более точный ключ отключен. и показы по верхнему «барная стойка на заказ» + цена отключены тоже.
Никита же написал, он кросс-минусовку не делает, поэтому-то у него показывается. Если делать кросс-минусовку, то если ключ «барная стойка на заказ цена» словит «мало показов», то при вводе в поиск Яндекса этой фразы — объявление Ваше не покажется по более широкому ключу. У Никиты ключ показывается потому что у него логика работы с ключами без применения кросс-минусовки. Верно пишу, Никит?
Че-то не догнал(
Здравствуйте. А такой вопрос. Как переносить группы, со статусом «мало показов» в которых по 200 слов, в группы без такого статуса, там где тоже по 200 слов? Сразу предлагает разбить группу, чтобы было по 200 слов (как по правилам), соответственно опять будут плодиться группы со статусом «мало показов».
[…] Каких-то адекватных аргументов не встречал, но боятся мало показов. Это когда яндекс не учитывает ваши отдельные запросы, […]
Никита, скажи пожалуйста, когда ты говоришь про частотность в статьях, какую частотность ты имеешь ввиду? (базовую, закавыченную, точную). Вот здесь например: «Короче, теперь ТОЧНО заливаем только те ключи, по которым частотность больше единицы (если вы 2-3+ зальете, кардинально ничего не потеряете).»
Я от единицы так же лью.
[…] запросы с малым прогнозным показом вешается ярлык «Мало показов» и данные ключевые слова никогда не будут […]
[…] что вы не заполнили быстрые ссылки или не пофиксили малопоказов, то вас кошмарят и притягивают незначительные […]
[…] гробы. Кавычки ограничивают охват, появляется много мало показов — в этой нише их обязательно лечить […]