Яндекс Вордстат – сбор ключевых слов, частотности и операторы

Яндекс Вордстат – сервис сбора ключевых слов и статистики по ним. Еще можно смотреть частоту запросов по регионам и по сезонности (история запросов) .
Находится по ссылке https://wordstat.yandex.ru/

Научимся:

• Разбираться в ключевых словах
• Собирать семантикуСемантикой называют набор ключевых слов под какие-то нужды. Семантическое ядро еще говорят.  через него
• Там можно делать прогноз кликов, показов, бюджета
• Делать это быстрее и с осознанием процесса

В конце расширенный видос про операторыВсякие спецсимволы для управления выдачей вордстата.  и частотности в Директе от меня.

Как работает Яндекс.Wordstat

Яндексу нужен был сервис, где выдавать статистику под нужды пользователей из своей базы. Тупо у них есть опыт — что обычно вводят и как, а вы с помощью него можете составить себе кампанию в Директ, семантику под продвижение или тупо поинтересоваться спросом в нише.

Зачем нужен сервис Wordstat

Прежде чем делать сайт или рекламу в Директе, придется войти в сервис и узнать:

• Хватает ли охвата в данной нише, сколько его вообще. Какие ключевые слова в нише есть, какие надо брать, каких надо избегать.
• Можно посмотреть сезонность ниши, количество трафика на мобилках\десктопах.
• Проработать структуру сайта, создать семантическое ядро. Чтобы покрыть весь спрос и пользователям было удобнее. Вот тупо ваш сайт должен отвечать на все запросы пользователя, чтобы он чувствовал себя хорошо на нем, а поисковик полюбит ваш сайт.

Это базовый инструмент для СЕО и Директолога, но специалисты используют его через специальные приложения, чтобы ускорить работу. Расскажу про основные инструменты ниже.

Что он показывает

Самая базовая функция сервиса — посмотреть, какие ключевики вбивают пользователи и как часто. Вы вбиваете фразу, а он показывает, что еще с ним вводят.

Допустим, нужно узнать, по каким запросам рекламироваться или делать сайт для продвижения в нише ремонта квартир.

Основная логика — вы вбиваете в него какой-то запрос, wordstat показывает, что ЕЩЕ с ним вводят + пачку рекомендаций.

Частотность, частота показов.

«Показов в месяц, частотность» – это статистика попадения запросов в поисковую строку за 30 дней. Не кликов по вашему сайту, а ПОКАЗОВ. Кликов по вашему сайту будет около 10% от показов.

В данном случае, где 874 тыщи показов — это 80 000 кликов по РФ. И это только один запрос, включающий в себя отображаемый список. Но как же запросы, типа «отделка квартир», » ремонт помещений» — они сюда не входят, ибо состоят из других слов.

Яндекс имеет возможность:

— Дописывать любые что угодно. Вот вы написали «ремонт квартир» — вам вывалилось все подряд. И то же самое случится в кампании Директа. Написали объявление о ремонте, а показываетесь по своими руками, самостоятельно, фото и т.д. Это слив бюджета — люди не хотели ничо заказывать.

Но это нужно, чтоб вы получали больше охвата. А яндекс больше зарабатывал.

Представьте, как грустно было бы жить, если б вы показывались ровно по тому запросу, что лежит в кампании. Вы бы не имели показов по всяким полезным дополнительным запросам с «+купить, +цена, +город».

— Менять их словоформу (падеж, склонение). Так тоже получается больше показов. Введя запрос «ремонт квартир» вы покажетесь и по «квартиры с ремонтом», что станет серьезной проблемой. Вообще другая ниша.

Но он не трогает часть речи. «реклама — рекламный» — это разные части речи, существительное и прилагательное. Поэтому, если хотите показываться везде, то стоит использовать все части речи.

— Менять порядок. А иногда порядок полностью меняет смысл фразы.
Чтобы избежать таких ненужных запросов, будем смотреть wordstat и пользоваться операторами.

Смотрим нужную частотность в регионе

Допустим, нам было интересно, как часто ищут ремонт квартир по нашему региону.

Не все ключевики вам нужны

Обратите внимание, что не с каждого запроса ищут ваши услуги. Или вообще ищут не услуги! Поэтому, некоторые запросы мы не можем учитывать для производства рекламной кампании.

Примеры:

«фотоаппарат» — хер его знает вообще, чего тут нужно. Слишком общий запрос, его брать не рекомендую.

«купить фотоаппарат» — уже более целевой ключ, намерение покупки здесь очевидно. Но обратите внимание, что человек понятия не имеет даже тип фотоаппарата, который он хочет. У вас должны быть и зеркалки и мыльницы и помощь с выбором этого всего. Сюда же идет понятие «полнота ассортимента», чтобы было из чего выбирать.

Если вы продаете только кэноны, то все ваши запросы должны содержать целевую марку.

«canon 6d» — это спорно, тут не особо очевидно, почитать о фотоаппарате или заказать. Товар сложный, поэтому есть потребность в инфе. С простыми ключами, типа «автоподъемник» дела могут обстоять иначе — нахера вообще о нем чето читать. Продажи вероятны.

«купить canon 6d» — это самый прекрасный в плане наличия клиентов запрос. Тут очевидно, что хотят купить чето конкретное. Пишем на это релевантное объявление, проставляем ссылку на товар, потираем ручки, ждем продаж.

«как выбрать фотоаппарат» — это информационник, где клиент ищет статью! Покупать он ничего не планирует, а вот после чтения он вобьет что-то типа «купить понравившийся фотоаппарат» и выберет магазин, кому доверяет. Его проблема — определиться с выбором, ваше предложение ему нахер не нужно

«интернет-магазин фотоаппаратов отзывы» — это ищут живые отзывы на сторонних сайтах, чтобы уже по ним выбрать. Отзывы на вашем сайте о вас клиентов мало волнуют — всем очевидно, что плохого и объективного про себя не выложите.

Чтобы хорошо окупаться в директе, используйте только коммерческие слова, когда трафик уже созрел к покупке!

Переобуть клиента на ходу с прочтения статьи на покупку вы не сможете — вы для него авторитет, вы — какой то козел с рекламы, который навязывает покупку. Вам он не доверяет.

Вот вам еще целые примеры запросов, откуда идут продажи с рекламы.

Поэтому, для учета только целевого трафика, вам пригодятся минус фразы.

Использование минус фраз

И мы видим, что у нас появляются запросы, по которым нам показы не нужны (+фото, +отзывы, +своими). Можно их удалить из статистики, отминусовав их. В поле ввода через пробел пишем тире и ненужное слово. Его частота не учитывается – было 50 тыс частоты, стало 45.

Если хотите, у вот готовые списки минус фраз, которые вы можете использовать. Мы разобрались, как в вордстате посмотреть частоту по ключу, пошли к сезонности.

Как посмотреть сезонность, историю запросов

Она нам нужна, чтобы строить объективные ожидания о продажах. Типа, если сезонность падает, то лучше не заходить в рекламу – потеряете бабки. А если сезонность в росте, то заработать проще.

Не нужно ругать рекламу за то, что тепловые пушки не идут летом.

Чтобы смотреть сезонность, жмем «История запросов». В моем случае у меня сохранилась и ключевая фраза и регион. Оказалось, что в Санкт-Петербурге с 19 года какие-то проблемы в нише.

Мы видим два вида частотностей:

Абсолютное – это сколько раз в месяц попадал запрос в поисковую строку. Давайте посмотрим на него, ибо оно нам хоть как-то понятно. Уточню – ЭТО ПОКАЗЫ, а не потенциальные клики по вашему сайту. В среднем, 10% от этого могут стать вашими кликами.

Типа, если у нас видно в статистике 45 тыс показов в месяц, то при максимальных ставках мы получим 4 500 кликов.

Относительное – динамика относительно других запросов. Судя по процентам, относительно других запросов в системе. До сих пор не придумал, как ей пользоваться.

Посмотреть популярность запроса в разных городах

Если  надо оценить частоту спроса вашего товара по регионам – вот вам инструмент. За 7+ лет карьеры воспользовался им впервые, чтобы вбить собственное имя.

Операторы

Для того, чтобы не смотреть частотность чего попало, мы можем использовать операторы. В системе определенные правила написания ключевых запросов.

Если мы вбиваем запрос просто так, то мы увидим:
— Яндекс допишет что угодно
— В любом порядке
— В любой словоформе

Просто что-то вбить – это условие выбора поискового запроса, единственным правилом которого – является наличие в нем указанных слов.

Например, так мы видим общую частоту:

Кавычки

Но если ключ поместить в кавычки, то мы ограничим добавление слов. Свобода в порядке и словоформе у него остается: «окно пластиковое» — вы так же покажетесь. Видим частоту 1 146 вместо 44 тысяч. Немного странно отображает, ну да ладно.

Ограничение словоформы, восклицательный знак

Добавляя восклицательный знак перед каждым словом, можно ограничивать использование словоформы. В данном случае не будет показа по «пластиковых» или «пластиковое», но дописать сможет чего угодно

А так он ничего не допишет и получается точный ключ. Только порядок может изменитьсяДля наглядности. Как используются основные операторы.

Самый наглядный пример использования. Когда у нас выпал запрос «новый дом ремонт квартир» и мы понятия не имеем, что это за запрос.

Методом подбора операторов, оказывается, что на одну половину это ниша недвижимости, а на другую – ремонт квартир. Продвигать сайт или делать рекламу по основному запросу не нужно, но нам надо выяснить, какой запрос на самом деле перед нами.

Наверху наш спорный запрос, а дальше вариации его бытия.

Учитывать порядок слов

Редкая ситуация. Единственное применение для него, которое приходит в голову – это билеты. Ведь купить билет с одной стороны в другу и обратно – это разные предложения.

билеты [оренбург москва] 
билеты [москва оренбург]

На опыте мне такое только в 1 нише встречалось, поэтому особо не заморачивайтесь.

Yandex Wordstat Assistant

Придумали плагин для браузеров, который помогает ускорять работу.

Для его установки вбейте в поиск «Yandex Wordstat Assistant» и в два клика установить расширение для бразуера. Потом интерфейс изменится:

Теперь вы вбиваете разные слова и добавлять их в свой список для дальнейшего использования. Задача – собрать все слова из ниши, чтоб их них:

— Слепить сайт под поисковые запрос
— Собрать семантическое ядро для рекламы
— Проверить наличие охвата и составить прогноз бюджета

Key Collector

Для ускоренной работы профессионалы всегда используют KeyColletor. Он может вместо вас зайти в вордстат и по очереди вбивать запросы, а потом добавлять к себе в таблицу.

Останется только удалить ненужные запросы и семантическое ядро для кампании или сайта готово. Экономит уйму времени и обязательно при использовании в каждой настройке.

Без него не обходится ни одна настройка.

Видео про операторы и частотность

Расширенное видео от меня:

А теперь можно смело учиться просчитывать цену клика в рекламе, бюджет.