Яндекс Вордстат – сбор ключевых слов, частотности и операторы

9
2605

Яндекс Вордстат – сервис сбора ключевых слов и статистики по ним от Яндекса. Еще можно смотреть частоту запросов по регионам и по сезонности (история запросов) .
Находится по ссылке https://wordstat.yandex.ru/

яндекс вордстат

Будем учиться работе с вордстатом:

  • Разбираться в ключевых словах
  • Собирать семантикуСемантикой называют набор ключевых слов под какие-то нужды. Семантическое ядро еще говорят.  через него
  • Делать прогноз кликов, показов, бюджета
  • Делать это быстрее и с осознанием процесса

В конце будет расширенный видос про операторыВсякие спецсимволы для управления выдачей вордстата.  и частотности в Директе от меня.

Как работает Яндекс.Вордстат

Яндексу нужно было место, где выдавать запросы под нужды пользователей из своей базы. Тупо у них есть опыт — что обычно вводят и как, а вы с помощью него можете составить себе кампанию в Директ, семантику под продвижение или тупо поинтересоваться спросом в нише.

Зачем нужен Яндекс.Вордстат?

Прежде чем делать сайт или рекламу в Яндекс Директ, придется войти в Вордстат и узнать:

  • Есть ли охват в данной нише, сколько его вообще. Какие ключевые слова в нише есть, какие надо брать, каких надо избегать.
  • Посмотреть сезонность ниши, количество трафика на мобилках\десктопах.
  • Проработать структуру сайта, создать семантическое ядро. Чтобы покрыть весь спрос и пользователям было удобнее. Вот тупо ваш сайт должен отвечать на все запросы пользователя, чтобы он чувствовал себя хорошо на нем, а поисковик полюбит ваш сайт.

Яндекс Вордстат – это базовый инструмент для СЕО и Директолога, но специалисты используют его через специальные приложения, чтобы ускорить работу. Расскажу про основные инструменты ниже.

Что показывает Яндекс.Вордстат?

Самая базовая функция вордстата — посмотреть, какие ключевые запросы вбивают пользователи и как часто. Вы вбиваете слово, а он показывает, что еще с ним вводят.

Допустим, нужно узнать, по каким запросам рекламироваться или делать сайт для продвижения в нише ремонта квартир.

пример яндекс вордстатОсновная логика — вы вбиваете в него какой-то запрос, вордстат показывает, что ЕЩЕ с ним вводят + пачку рекомендаций.

Частотность, частота показов.

«Показов в месяц, частотность» – это количество попадения запросов в поисковую строку за 30 дней. Не кликов по вашему сайту, а ПОКАЗОВ. Кликов по вашему сайту будет около 10% от показов.

В данном случае, где 874 тыщи показов — это 80 000 кликов по РФ. И это только один запрос, включающий в себя отображаемый список. Но есть же еще запросы, типа «отделка квартир», » ремонт помещений» — они сюда не входят, ибо состоят из других слов.

Яндекс имеет возможность в ваших запросах:

— Дописывать любые слова. Вот вы написали запрос «ремонт квартир» — вам вывалилось все подряд. И то же самое вас будет ждать в кампании Директа. Написали объявление о ремонте, а показываетесь по своими руками, самостоятельно, фото и т.д. Это слив бюджета — люди не хотели ничо заказывать.

Но это нужно, чтоб вы собирали больше слов и получали больше охвата. А яндекс больше зарабатывал.

Представьте, как грустно было бы жить, если б вы показывались ровно по тому запросу, что лежит в кампании. Вы бы не имели показов по всяким полезным дополнительным запросам с «+купить, +цена, +город».

— Менять их словоформу (падеж, склонение). Так тоже получается больше показов. То есть, введя запрос «ремонт квартир» вы покажетесь и по «квартиры с ремонтом», что может быть серьезной проблемой. Вообще другая ниша.

Но Яндекс не трогает часть речи. «реклама — рекламный» — это разные слова, существительное и прилагательное. Поэтому, если хотите показываться везде, то стоит использовать все части речи.

— Менять порядок слов. А иногда порядок слов полностью меняет смысл ключевого слова.
Чтобы избежать таких ненужных запросов, будем смотреть вордстат и пользоваться операторами.

Смотрим нужную частотность запроса в Вордстате

Допустим, нам было интересно, как часто ищут ремонт квартир по нашему региону.

Яндекс Вордстат – сбор ключевых слов, частотности и операторы

Не все ключевые слова вам нужны

Обратите внимание, что не с каждого запроса ищут ваши услуги. Или вообще ищут не услуги! Поэтому, некоторые запросы мы не можем учитывать для производства рекламной кампании.

Примеры:

«фотоаппарат» — хер его знает вообще, чего тут нужно. Слишком общий запрос, его брать не рекомендую.

«купить фотоаппарат» — уже более целевой запрос, намерение покупки здесь очевидно. Но обратите внимание, что человек понятия не имеет даже тип фотоаппарата, который он хочет. У вас должны быть и зеркалки и мыльницы и помощь с выбором этого всего. Сюда же идет понятие «полнота ассортимента», чтобы было из чего выбирать.

Если вы продаете только кэноны, то все ваши запросы должны содержать целевую марку.

«canon 6d» — это спорный запрос, тут не особо очевидно, почитать о фотоаппарате или заказать. Товар сложный, поэтому есть потребность в инфе. С простыми ключами, типа «автоподъемник» дела могут обстоять иначе — нахера вообще о нем чето читать. Тут могут быть продажи.

«купить canon 6d» — это самый прекрасный в плане наличия клиентов запрос. Тут очевидно, что хотят купить чето конкретное. Пишем на это релевантное объявление, проставляем ссылку на товар, потираем ручки, ждем продаж.

«как выбрать фотоаппарат» — это информационный запрос, где клиент ищет статью! Покупать он ничего не планирует, а вот после чтения он вобьет что-то типа «купить понравившийся фотоаппарат» и будет там искать магазин, кому доверяет. Его проблема — определиться с выбором, ваше предложение ему нахер не нужно

«интернет-магазин фотоаппаратов отзывы» — это ищут живые отзывы на сторонних сайтах, чтобы уже по ним выбрать. Отзывы на вашем сайте о вас клиентов мало волнуют — всем очевидно, что плохого и объективного про себя не выложите.

Чтобы хорошо окупаться в директе, используйте только коммерческие слова, когда трафик уже созрел к покупке! Ради этого Яндекс Директ\сео и придумывалось.

Переобуть клиента на ходу с прочтения статьи на покупку вы не сможете — вы для него авторитет, вы — какой то козел с рекламы, который навязывает покупку. Вам он не доверяет.

Вот вам еще целые примеры запросов, откуда идут продажи с рекламы.

Поэтому, для учета только целевого трафика, вам пригодятся минус слова.

Использование минус слов в вордстате

И мы видим, что у нас появляются запросы, по которым нам показы не нужны (+фото, +отзывы, +своими). Мы можем их удалить из статистики, отминусовав их. То есть, в поле ввода ключевого слова через пробел пишем тире и ненужное слово. Запрос пропадет, и его частота не будет учитываться – было 50 тыс частоты, стало 45.

Яндекс Вордстат – сбор ключевых слов, частотности и операторыЕсли хотите, у меня есть готовые списки минус слов, которые вы можете использовать. Мы разобрались, как в вордстате посмотреть частоту по ключевому слову, пошли к сезонности.

Как посмотреть сезонность в Яндекс Вордстат, история запросов

Она нам нужна, чтобы строить объективные ожидания о продажах. Типа, если сезонность падает, то лучше не заходить в рекламу – потеряете бабки. А если сезонность в росте, то заработать будет проще.

Не нужно ругать рекламу за то, что тепловые пушки не идут летом.

Чтобы смотреть сезонность, жмем «История запросов». В моем случае у меня сохранилась и ключевая фраза и регион запросов. Оказалось, что в Санкт-Петербурге с 19 года какие-то проблемы в нише.

Яндекс Вордстат – сбор ключевых слов, частотности и операторыМы видим два вида частотностей:

Абсолютное – это сколько раз в месяц попадал запрос в поисковую строку. Давайте будем смотреть на него, ибо оно нам хоть как-то понятно. Уточню – ЭТО ПОКАЗЫ, а не потенциальные клики по вашему сайту. В среднем, 10% от этого могут стать вашими кликами.

Типа, если у нас видно в прогнозе 45 тыс показов в месяц, то при максимальных ставках мы получим 4 500 кликов.

Относительное – динамика относительно других запросов. Судя по процентам, по всем запросам в Яндексе. До сих пор не придумал, как ей пользоваться.

Посмотреть популярность запроса в разных городах

Если  надо оценить частоту спроса вашего товара по регионам – вот вам инструмент. За 7+ лет карьеры воспользовался им впервые, чтобы вбить собственное имя.

Яндекс Вордстат – сбор ключевых слов, частотности и операторы

Операторы Яндекс.Вордстат

Для того, чтобы не смотреть какую попало частотность по ключевым словам, мы можем использовать операторы из Яндекс Директ. В системе есть определенные правила написания ключевых запросов.

Если мы вбиваем запрос просто так, то мы увидим:
— Яндекс допишет любые слова
— В любом порядке
— В любой словоформе

То есть, обычный запрос – это условие выбора поискового запроса, единственным правилом которого – является наличие в нем указанных слов.
Например, так мы видим общую частоту по всем словам:

Яндекс Вордстат – сбор ключевых слов, частотности и операторы

Кавычки

Но если запрос поместить в кавычки, то мы ограничим добавление слов. Свобода в порядке и словоформе у него остается: «окно пластиковое» — вы так же покажетесь. Видим частоту 1 146 вместо 44 тысяч. Немного странно отображает, ну да ладно.

Яндекс Вордстат – сбор ключевых слов, частотности и операторы

Ограничение словоформы, восклицательный знак

Добавляя восклицательный знак перед каждым словом, мы можем ограничивать использование словоформы. В данном случае не будет показа по «пластиковых» или «пластиковое», но дописать сможет чего угодно

Яндекс Вордстат – сбор ключевых слов, частотности и операторы

А так он ничего не допишет и получается точный ключ. Только порядок слов может изменитьсяЯндекс Вордстат – сбор ключевых слов, частотности и операторыДля наглядности. Как используются основные операторы.

Яндекс Вордстат – сбор ключевых слов, частотности и операторыСамый наглядный пример использования. Когда у нас выпал запрос «новый дом ремонт квартир» и мы понятия не имеем, что это за запрос.

Методом подбора операторов, оказывается, что на одну половину это ниша недвижимости, а на другую – ремонт квартир. Продвигать сайт или делать рекламу по основному запросу не нужно, но нам надо выяснить, какой запрос на самом деле перед нами.

Наверху наш спорный запрос, а дальше вариации его бытия.

Яндекс Вордстат – сбор ключевых слов, частотности и операторы

Учитывать порядок слов

Редкий оператор. Единственное применение для него, которое приходит в голову – это билеты. Ведь купить билет с одной стороны в другу и обратно – это разные предложения.

билеты [оренбург москва] 
билеты [москва оренбург]

И то, вордстат не показывает по нему частотность. На опыте мне такое только в 1 нише встречалось, поэтому особо не заморачивайтесь.

Yandex Wordstat Assistant

Придумали плагин для браузеров, который помогает в вордстате быстро собирать ключевые слова.

Для его установки можете в поиск вбить «Yandex Wordstat Assistant» и в два клика установить расширение для бразуера. Потом вордстат изменится:

Яндекс Вордстат – сбор ключевых слов, частотности и операторыТеперь вы можете вбивать разные слова и добавлять их в свой список для дальнейшего использования. Задача – собрать все слова из ниши, чтоб их них:

— Слепить сайт под поисковые запрос
— Собрать семантическое ядро для рекламы
— Проверить наличие охвата и составить прогноз бюджета

Яндекс Вордстат – сбор ключевых слов, частотности и операторы

Key Collector

Для ускоренной работы с вордстатом профессионалы всегда используют KeyColletor. Он может вместо вас зайти в вордстат и по очереди вбивать запросы, а потом добавлять к себе в таблицу.

Останется только удалить ненужные запросы и семантическое ядро для кампании или сайта готово. Экономит уйму времени и обязательно при использовании в каждой настройке.

Яндекс Вордстат – сбор ключевых слов, частотности и операторыБез него не обходится ни одна настройка.

Видео про операторы и частотность запросов в Яндекс Директ

Расширенное видео про операторы и частотность от меня:

Тест на знание Вордстата

Всего 5 вопросов про функционал, которые позволят проверить и закрепить знания о вордстате

Пройди тест и узнай, насколько ты освоил Яндекс.Вордстат!
1
2
3
4
5
Для какого из этих слов надо проставить плюсик, чтобы оно учитывалось?
Назад
Ок
Ну так себе ты статью читал и видос смотрел, давай заново.
1. "Для" - эта мелочевка без плюса яндексом не учитывается.
2. В вордстате нельзя просчитать бюджет рекламной кампании
3. Яндекс вордстат при учете статистики не может изменять часть речи в вашем запросе.
4. Кавычки добавляются к ключу, чтобы ограничить добавление слов
5. Квадратными скобками мы фиксируем порядок слов в запросе, чтобы не было обратного "москва - питер".
Ляяя какой жених, как статью читал, как вордстат знаешь!

А теперь можно смело учиться просчитывать цену клика в рекламе, бюджет.

Поделиться
Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Tweet about this on Twitter
Twitter
Email this to someone
email
9 КОММЕНТАРИИ
  1. Как работать в Key Collector для Директа и СЕО оптимизации ✅

    […] как собрать семантическое ядро на примере ускорения работы с Яндекс Вордстат. Дам только базовые знания, чтоб не затягивать […]

  2. Большое спасибо за информацию. Все четко и понятно.
    Никита, подскажи пожалуйста, есть ли смысл после парсинга ключевиков в кей коллекторе через «Пакетный сбор слов из левой колонки Яндекс Вордстат» использовать еще другие инструменты: правая колонка вордстата, пакетный сбор из Гугл, сбор поисковых подсказок и прочие инструменты? Или Яндекс Вордстат достаточно?

    • можете попробовать. но там мало чего полезного вылезет, мусора больше

  3. Стоимость клика Яндекс Директ и как его рассчитать 1 способ

    […] Частота в Директе — это количество попадений запроса в поисковую строку за месяц. […]

  4. В вордстате есть ключевые слова такого вида «водоснабжение дома +из колодца» — где есть предлог с оператором, в данном случае «+из».

    Надо ли убирать оператор «+» из ключевого запроса для использования в рекламной компании?

  5. Шаблоны объявлений для настройки рекламы в Яндекс Директ ❎

    […] «оценка пожарный риск заказать» как снизу. Яндекс вордстат часто выдает кучу бестолковых ключей-огрызков, на […]

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ
Please enter your comment!
Please enter your name here