Подбор ключевых слов для Яндекс Директ

16
6517
Поделиться
Share on VK
VK
Share on Facebook
Facebook
Share on Google+
Google+
Tweet about this on Twitter
Twitter
Email this to someone
email

Расскажу про подбор ключевых слов на примере сайта клининговой кампании через сервисы кейколектор или словоеб. Это программы для работы с Яндекс Вордстат!

Почему надо делать подбор ключевых слов не через Яндекс Вордстат

Долго и неудобно. Скачайте одну из программ и тратьте на сбор запросов 1 день, вместо 7 дней. Здесь будет про быстрый сбор ключевых слов либо через бесплатный словоеб, либо через платный (1700р) Кейколлектор.

Рекомендую купить второй и не париться.


Просмотр статистики запросов и пример того, какие выводы с нее можно сделать.

Как определить количество кликов, их стоимость. Как определить по статистике, надо лезть в нишу или нет.

Логика подбора ключевых слов в Яндекс Директ

Запросы в Яндекс собираются в два этапа. Сбор направлений и разбор их в глубину:

«Уборка квартир — Уборка коттеджей» — разные, непересекающиеся направления. Отними от них хоть одно слово — они перестанут быть актуальными.
«Уборка квартир — Уборка квартир Москва» — расширение в глубину.

Берем только целевые. На примере клининга: не надо писать «как убраться в квартире» или «как вымыть окна».

Берем только ключевые слова, типа ДАЙТЕ МНЕ УСЛУГУ, то есть, «клининговые компании Москва» — самый жир.

Нахрен сбор 10 000 фраз всеми возможными методами — по тем фразам отвратительные продажи. Плевать, что они дешевые, конверсия посетителя в клиента будет в 10-20-30 раз хуже, чем с прямых ключевых слов, а цена в два раза меньше.

Если повезет, конечно. Часто стоимость косвенных запросов почти не отличается.

Берите только целевые. Низкая цена клика не дает минимальную стоимость клиента — учитывайте только стоимость заявки.

Сами подумайте, с кого легче открыть настройку директа, с человека который ввел именно «настройка яндекс директ» или «реклама в яндексе»?

Как собирать ключевые слова в Яндекс?

Можете посмотреть видео и сразу попробовать, а можете почитать ниже вариант текстом.

Видео — логика подбора ключевых слов в Яндекс Директ.

Видео — быстрый подбор ключевых слов Яндекс Директ (что и как, 1-2-3 пошагово)

Второе видео текстом. Собираем непересекающиеся запросы, которые надо будет потом разобрать вглубь.

1.Открываем свой сайт и сайты конкурентов. Собираем ОДИНОЧНЫЕ слова, из которых состоит ваша семантика «клининг», «клининговая», «уборка», «город» и т.д. Чтобы потом это перемножить и получить целевые направления для ключевых слов.

2. Идем в прогноз бюджета, вбиваем несколько целевых запросов и забираем все подходящие подсказки оттуда.

3. Смотрим по вордстату выдачу по одному слову с коммерческой приставкой — в нашем примере «ногти + слово, что уберет инфозапросы (город)». Берем только целевые с первых нескольких страниц.

Снизу вылетели слова, которые подходят к «ногтям» — недорого, салон, коррекция, нарастить, наращивание и т.д.

  • Берем это все в один документ и включаем фантазию. Добавляем всякие сленговые названия, синонимы, сокращения в один столбец. А в другой столбец те слова, что нужно добавить для того, чтоб они стали целевыми.

Здесь показано направление мысли. Стоит помнить, что фраза + город часто очень жирный в плане конверсий на сайте. 

Без имени-2Берем получившееся и в http://adpump.ru/, генератор запросов. Там все понятно, переносим столбцы, жмем «сгенерировать» и в итоге у нас все перемножается.


Внимание. Мы собираем только направления. Если у вас есть запрос «Уборка квартир» или «Уборка Москва» — не надо стараться писать «Уборка квартир Москва» — он после спарсится через вордстат. 

Подбор ключевых слов в Яндекс в глубину

Результат перемножения добавляем к тому, что собрали с вордстата, подсказок и нафантазировали.

Инструкция по Key Collector’у — здесь сказано, как быстро удалить минуса и, если надо, сегментировать ключи.

Бесплатный словоеб тоже подойдет. Как делать это через вордстат напрямую, я вас учить не буду, ибо это изначально самый муторный и долгий путь.

Лирика

Никогда не трачусь на перебор ошибочных ключей (купить Адежду) — Яндекс сразу корректирует запрос, а выдача по такому слову будет, если пользователь нажмет «Нет, покажи мне ошибочный вариант».

Стоит помнить, что иногда некоторые бренды пишутся по-разному и оба опознаются яндексом как правильный результат.

Парсить 100к фраз — долбоебизм в большинстве случаев (крупные интернет магазины не в счет).

  • В Яндекс на запросы с малым прогнозным показом вешается ярлык «Мало показов» и данные ключевые слова никогда не будут показаны. Собрали 100 тысяч мертвых запросов.
  • 100 кампаний фиг обслужишь. Может быть 1 клик за полгода с кампании.
  • У меня лежит кампания автосервиса с 01.15, там нет нулевых фраз, а спустя 8 месяцев четверть фраз не имеют показов. Стоит ли ждать от нулевиков показов? Не думаю.
  • 90% эффекта в Яндекс — 10-30 фраз по услугам. Собрав 100 тысяч запросов, ощутимого эффекта не прибавится, а времени убьете уйму.
  • Когда стоит задача собрать 10-100к ключевых слов, приходится подбирать все подряд — косвенные и холодные запросы. Все подряд конвертится на сайте в ДЕСЯТКИ раз хуже, чем целевое. Плюс клиент получается прохладным — его почти невозможно открыть. Подробнее об этой ошибке в следующей статье.

Не забудьте прочитать про мало показов, чтобы показываться по низкочастотным фразам

ПЕРЕЙТИ НА СЛЕДУЮЩУЮ ЧАСТЬ. Часть 3 — Написание объявлений

*** Для людей, которые хотят сэкономить время и настроить кампанию вместе со мной по скайпу — есть личное обучение. Настраиваем вместе вашу кампанию, делаем несколько примеров на других нишах. Рассказываю про сайты, поиск клиентов и многое другое. После обучения уже не потребуются никакие курсы и все про Директ будет предельно понятно.

Как я могу вам помочь?
16 КОММЕНТАРИИ
  1. Моя кампания. Часть 1 — Открытие клиента, аудит сайта. | Блог о Яндекс Директ

    […] ПЕРЕЙТИ НА СЛЕДУЮЩУЮ ЧАСТЬ — Часть 2 — Подбор ключевых слов […]

  2. Спасибо. Репостнул в группе даже. Подход хороший. Сами пока не добрались до детального описания этого метода.

    В других статьях читается ход твоих мыслей, но как-то коротко..порой приходится додумывать.

    Пиши лучше больше, но понятнее. Читать интереснее будет )

  3. Никита, спасибо за статью.
    Могли бы Вы немного расписать подробнее: «Дубликаты удалятся с конца, в итоге уберутся вхождения здоровых ключей из списка минус слов.»?
    Я делаю подобную операцию в exel, спасибо за сервис.

    • кладете нужные слова в столбец, последнее слово помечается цветом.
      ненужные кладете под него, выделяете весь столбец. и ВТОРЫЕ дубли в столбце удалятся. то есть, ваши белые (первые) не изменятся. попробуйте

      извиняюсь за долгий ответ — выпали оповещения

  4. […] Хотелось бы обсудить способы сбора в глобальном смысле. Не как и откуда, а принципы. Про СПОСОБЫ в этой статье. […]

  5. Здравствуйте!
    Такой вопрос — есть ли смысл добавлять в кампании ключи, у которых за последний месяц меньше 5-10 показов? Просто довольно часто бывает так, что основная масса собранных ключей через keycollector — это ключи с частотой 1-3. И потом они висят в кампании без показов. А времени на то, чтобы их обработать, уходит много.

  6. Никита, спасибо, многое взял на вооружение. Вопрос: по опыту, запросы со словом «цена» хорошо конвертируются? Вроде и человек уже выясняет стоимость, а вроде и полуинформационный запрос. Ниша — строительство ферм и агро-оборудование.

  7. […] ПЕРЕЙТИ НА СЛЕДУЮЩУЮ ЧАСТЬ — Часть 2 — Подбор ключевых слов […]

  8. Никита, привет!
    Во-первых, СПАСИБО тебе за труды — второй месяц с твоим блогом в обнимку, как с учебником. Профит повышается на глазах! Ты большой специалист!

    И хотелось уточнить, может дашь краткий совет. Тем более ты вроде настраивал автосервис, судя по твоему видео.

    Суть в том, что изначально 90% трафика было с РСЯ. Поиск в СПБ дорого слишком выходит. Клиент шел. Увеличили бюджет и решили выйти на новые высоты. Отобрал только коммерческие ключи и залил их на поиск. Теперь 80% горячих клиентов именно с Поиска идет на сайт.

    НО! Так как это автосервис и на сайте нет мощного движка с расчетом цены за ремонт авто, мне кажется отдача стала хуже, так как почти весь трафик идет по запросам типа: замена шаровой опоры рено сценик 3 ЦЕНА в спб

    ЦЕНА! А у нас на сайте в лучшем случае «Цена от» на посадочной странице. Такое ощущение, что большинству зашедших мы просто не даем искомую информацию.
    Сделать сотни страниц с прайсами под каждую машину (у нас мультибренд) вручную нереально. На разработку мощного движка-каталога цен — пока нет средств.
    Как быть? Минусовать слово «цена» что ли? Рука же не поднимется.
    Возвращаться в РСЯ? =\
    Дай моральную поддержку хоть))

  9. Берем только ключевые слова, типа ДАЙТЕ МНЕ УСЛУГУ, то есть, «клининговые кампании Москва» — самый жир.

    Если уж вы замахиваетесь на Статус Эксперта то хотя бы следите за «ляпами».
    !!! «клининговые кампании Москва» !!!

    • не надо вопить из-за одной ошибки.
      профессиональная деформация — я всю жизнь использую слово «кампания» как «рекламная кампания».

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ
Please enter your comment!
Please enter your name here