Подбор ключевых слов для Яндекс Директ

14
2161
Поделиться
Share on VKShare on FacebookTweet about this on TwitterEmail this to someone

Расскажу про подбор ключевых слов на примере сайта клининговой кампании через сервисы кейколектор или словоеб. Это программы для работы с Яндекс Вордстат!

Почему надо делать подбор ключевых слов не через Яндекс Вордстат

Долго и неудобно. Скачайте одну из программ и тратьте на сбор запросов 1 день, вместо 7 дней. Здесь будет про быстрый сбор ключевых слов либо через бесплатный словоеб, либо через платный (1700р) Кейколлектор.

Рекомендую купить второй и не париться.


Просмотр статистики запросов и пример того, какие выводы с нее можно сделать.

Как определить количество кликов, их стоимость. Как определить по статистике, надо лезть в нишу или нет.

Логика подбора ключевых слов в Яндекс Директ

Запросы в Яндекс собираются в два этапа. Сбор направлений и разбор их в глубину:

«Уборка квартир — Уборка коттеджей» — разные, непересекающиеся направления. Отними от них хоть одно слово — они перестанут быть актуальными.
«Уборка квартир — Уборка квартир Москва» — расширение в глубину.

Берем только целевые. На примере клининга: не надо писать «как убраться в квартире» или «как вымыть окна».

Берем только ключевые слова, типа ДАЙТЕ МНЕ УСЛУГУ, то есть, «клининговые кампании Москва» — самый жир.

Нахрен сбор 10 000 фраз всеми возможными методами — по тем фразам отвратительные продажи. Плевать, что они дешевые, конверсия посетителя в клиента будет в 10-20-30 раз хуже, чем с прямых ключевых слов, а цена в два раза меньше.

Если повезет, конечно. Часто стоимость косвенных запросов почти не отличается.

Берите только целевые. Низкая цена клика не дает минимальную стоимость клиента — учитывайте только стоимость заявки.

Сами подумайте, с кого легче открыть настройку директа, с человека который ввел именно «настройка яндекс директ» или «реклама в яндексе»?

Как собирать ключевые слова в Яндекс?

Можете посмотреть видео и сразу попробовать, а можете почитать ниже вариант текстом.

Видео — логика подбора ключевых слов в Яндекс Директ.

Видео — быстрый подбор ключевых слов Яндекс Директ (что и как, 1-2-3 пошагово)

Второе видео текстом. Собираем непересекающиеся запросы, которые надо будет потом разобрать вглубь.

1.Открываем свой сайт и сайты конкурентов. Собираем ОДИНОЧНЫЕ слова, из которых состоит ваша семантика «клининг», «клининговая», «уборка», «город» и т.д. Чтобы потом это перемножить и получить целевые направления для ключевых слов.

2. Идем в прогноз бюджета, вбиваем несколько целевых запросов и забираем все подходящие подсказки оттуда.

3. Смотрим по вордстату выдачу по одному слову с коммерческой приставкой — в нашем примере «ногти + слово, что уберет инфозапросы (город)». Берем только целевые с первых нескольких страниц.

Снизу вылетели слова, которые подходят к «ногтям» — недорого, салон, коррекция, нарастить, наращивание и т.д.

  • Берем это все в один документ и включаем фантазию. Добавляем всякие сленговые названия, синонимы, сокращения в один столбец. А в другой столбец те слова, что нужно добавить для того, чтоб они стали целевыми.

Здесь показано направление мысли. Стоит помнить, что фраза + город часто очень жирный в плане конверсий на сайте. 

Без имени-2Берем получившееся и в http://adpump.ru/, генератор запросов. Там все понятно, переносим столбцы, жмем «сгенерировать» и в итоге у нас все перемножается.


Внимание. Мы собираем только направления. Если у вас есть запрос «Уборка квартир» или «Уборка Москва» — не надо стараться писать «Уборка квартир Москва» — он после спарсится через вордстат. 

Подбор ключевых слов в Яндекс в глубину

Результат перемножения добавляем к тому, что собрали с вордстата, подсказок и нафантазировали.

Инструкция по Key Collector’у — здесь сказано, как быстро удалить минуса и, если надо, сегментировать ключи.

Бесплатный словоеб тоже подойдет. Как делать это через вордстат напрямую, я вас учить не буду, ибо это изначально самый муторный и долгий путь.

Лирика

Никогда не трачусь на перебор ошибочных ключей (купить Адежду) — Яндекс сразу корректирует запрос, а выдача по такому слову будет, если пользователь нажмет «Нет, покажи мне ошибочный вариант».

Стоит помнить, что иногда некоторые бренды пишутся по-разному и оба опознаются яндексом как правильный результат.

Парсить 100к фраз — долбоебизм в большинстве случаев (крупные интернет магазины не в счет).

  • В Яндекс на запросы с малым прогнозным показом вешается ярлык «Мало показов» и данные ключевые слова никогда не будут показаны. Собрали 100 тысяч мертвых запросов.
  • 100 кампаний фиг обслужишь. Может быть 1 клик за полгода с кампании.
  • У меня лежит кампания автосервиса с 01.15, там нет нулевых фраз, а спустя 8 месяцев четверть фраз не имеют показов. Стоит ли ждать от нулевиков показов? Не думаю.
  • 90% эффекта в Яндекс — 10-30 фраз по услугам. Собрав 100 тысяч запросов, ощутимого эффекта не прибавится, а времени убьете уйму.
  • Когда стоит задача собрать 10-100к ключевых слов, приходится подбирать все подряд — косвенные и холодные запросы. Все подряд конвертится на сайте в ДЕСЯТКИ раз хуже, чем целевое. Плюс клиент получается прохладным — его почти невозможно открыть. Подробнее об этой ошибке в следующей статье.

ПЕРЕЙТИ НА СЛЕДУЮЩУЮ ЧАСТЬ. Часть 3 — Написание объявлений

*** Для людей, которые хотят сэкономить время и настроить кампанию вместе со мной по скайпу — есть личное обучение. Настраиваем вместе вашу кампанию, делаем несколько примеров на других нишах. Рассказываю про сайты, поиск клиентов и многое другое. После обучения уже не потребуются никакие курсы и все про Директ будет предельно понятно.

14 КОММЕНТАРИИ
  1. Спасибо. Репостнул в группе даже. Подход хороший. Сами пока не добрались до детального описания этого метода.

    В других статьях читается ход твоих мыслей, но как-то коротко..порой приходится додумывать.

    Пиши лучше больше, но понятнее. Читать интереснее будет )

  2. Никита, спасибо за статью.
    Могли бы Вы немного расписать подробнее: «Дубликаты удалятся с конца, в итоге уберутся вхождения здоровых ключей из списка минус слов.»?
    Я делаю подобную операцию в exel, спасибо за сервис.

    • кладете нужные слова в столбец, последнее слово помечается цветом.
      ненужные кладете под него, выделяете весь столбец. и ВТОРЫЕ дубли в столбце удалятся. то есть, ваши белые (первые) не изменятся. попробуйте

      извиняюсь за долгий ответ — выпали оповещения

  3. Здравствуйте!
    Такой вопрос — есть ли смысл добавлять в кампании ключи, у которых за последний месяц меньше 5-10 показов? Просто довольно часто бывает так, что основная масса собранных ключей через keycollector — это ключи с частотой 1-3. И потом они висят в кампании без показов. А времени на то, чтобы их обработать, уходит много.

  4. Никита, спасибо, многое взял на вооружение. Вопрос: по опыту, запросы со словом «цена» хорошо конвертируются? Вроде и человек уже выясняет стоимость, а вроде и полуинформационный запрос. Ниша — строительство ферм и агро-оборудование.

  5. Никита, привет!
    Во-первых, СПАСИБО тебе за труды — второй месяц с твоим блогом в обнимку, как с учебником. Профит повышается на глазах! Ты большой специалист!

    И хотелось уточнить, может дашь краткий совет. Тем более ты вроде настраивал автосервис, судя по твоему видео.

    Суть в том, что изначально 90% трафика было с РСЯ. Поиск в СПБ дорого слишком выходит. Клиент шел. Увеличили бюджет и решили выйти на новые высоты. Отобрал только коммерческие ключи и залил их на поиск. Теперь 80% горячих клиентов именно с Поиска идет на сайт.

    НО! Так как это автосервис и на сайте нет мощного движка с расчетом цены за ремонт авто, мне кажется отдача стала хуже, так как почти весь трафик идет по запросам типа: замена шаровой опоры рено сценик 3 ЦЕНА в спб

    ЦЕНА! А у нас на сайте в лучшем случае «Цена от» на посадочной странице. Такое ощущение, что большинству зашедших мы просто не даем искомую информацию.
    Сделать сотни страниц с прайсами под каждую машину (у нас мультибренд) вручную нереально. На разработку мощного движка-каталога цен — пока нет средств.
    Как быть? Минусовать слово «цена» что ли? Рука же не поднимется.
    Возвращаться в РСЯ? =\
    Дай моральную поддержку хоть))

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ
Please enter your comment!
Please enter your name here