Курс. Часть 2 — Подбор ключевых слов для Яндекс Директ

13
1043
Поделиться
Share on VKShare on FacebookTweet about this on TwitterEmail this to someone

Расскажу про подбор ключевых слов на примере сайта услуг с условным ассортиментом в 1 услугу через кейколектор. Если есть ассортимент — делается тоже самое несколько раз.

Ключи собираются в два этапа. Сбор направлений и разбор их в глубину. «Уборква квартир — Уборка коттеджей» — направления, «Уборка квартир — Уборка квартир Москва» — расширение в глубину.

Логика подбора ключевых фраз

Берем только целевые. На примере клининга: не надо писать «как убраться в квартире» или «как вымыть окна». Берем только ключи типа ДАЙТЕ МНЕ УСЛУГУ, то есть, «клининговые кампании Москва» — самый жир. Нахрен сбор 10к ключей всеми возможными методами — по тем ключам отвратный конверт на уровне рекламы и еще более отвратный результат на уровне сайта. Плевать, что они дешевые, конверт будет в 10-20-30 раз хуже, чем с прямых, а цена в два раза меньше. Если повезет, конечно — у вас будет СТР 5% и куча конкурентов, что ломят ставку за эти бесполезные запросы. (90% не отслеживают эффективность ключа)

Берите только целевые. Низкая цена клика не всегда дает минимальную стоимость клиента — учитывайте хотя бы стоимость заявки. В идеале — стоимость открытого клиента. С разных источников разной температуры клиент. С этих наверняка позвонят просто узнать чопочем, отложить на три недели и забыть. Сами подумайте, с кого легче открыть настройку яндекс директа, с человека который ввел именно «настройка яндекс директ» или «реклама в яндексе»?

Как собирать ключевые слова?

Видео — логика подбора ключевых слов Яндекс Директ

Видео — методы подбора ключевых слов Яндекс Директ (что и как, 1-2-3 пошагово)

Из второго видео текстом. Собираем непересекающиеся ключи, которые надо будет потом разобрать вглубь.

  • Открываем свой сайт и сайты конкурентов. Собираем ОДИНОЧНЫЕ слова, из которых состоит ваша семантика «клининг», «клининговая», «уборка», «город» и т.д. Чтобы потом это перемножить и получить целевые направления.
  • Идем в прогноз бюджета и забираем все целевое оттуда. Открываем Spywords (если есть), собираем расширения этих ключей и списки с конкурентов. Так же парсится через кейколлектор. (если нет, то не беда — больше упора на фантазию)
  • Смотрим по вордстату выдачу по одному слову. «Клининговая», «клининг», «уборка». Берем только целевые с первых нескольких страниц, однословные не берем.
  • Берем это все в один документ и включаем фантазию. Добавляем всякие сленговые названия, синонимы, сокращения в один столбец и всякие глаголы, прилагательные в другой.

Здесь показано направление мысли. Стоит помнить, что ключ + город часто очень жирный в плане конверсий на сайте. 

Без имени-2

  • Берем получившееся и в http://adpump.ru/, генератор ключей. Там все понятно, переносим столбцы, жмем сгенерировать и в итоге у нас все перемножается. Внимание. Мы собираем только направления. Если у вас есть ключ «Уборка квартир» или «Уборка Москва» — не надо стараться писать «Уборка квартир Москва» — он после спарсится через вордстат. 

Подбор ключевых слов Яндекс Директ в глубину

  • Результат перемножения добавляем к тому, что напарсили с вордстата, эхо и спайвордса, чистим от мусора в кейколлекторе и уже основательно бросаем в парсер через вордстат. Я рекомендую кейколлектор, ибо ничем другим не пользовался, а это — лидер рынка с ежедневными обновлениями и жутко полезным функционалом.
  • Инструкция по Key Collector’у — здесь сказано, как быстро удалить минуса и, если надо, сегментировать ключи.

«Не надо добавлять себе в список мусорные ключи, которые имеют базовую частотность (без операторов) 1000, а закавыченную (второй столбец) в 0-3, например. Это несуществующий ключ. Такой не вводят, а предложение по нему будет не точным. Человек будет искать «Готовую баню купить под ключ», а вы ему в объявлении «Баню купить ключ», например.». Важно! Тут удаляется весь хлам типа «уборка Москва» 

Экспортируем и отправляем клиенту на проверку

Пусть выделяет цветом ненужные и отправляет обратно. Выделенное клиентом уносим в соседний лист (выделяем строки, а не ячейки). Через этот сайт делим плохие ключи на отдельные слова, удаляем нужные и остаются минуса. Можно так же разложить и хорошие ключи, снизу под ними в экселе положить разложенные минуса и удалить дубликаты. Дубликаты удалятся с конца, в итоге уберутся вхождения здоровых ключей из списка минус слов. Если очень надо — запросите подробное описание в комментариях, ибо длинно шибко.

Лирика

Никогда не трачусь на перебор ошибочных ключей (купить Адежду) — яндекс сразу корректирует запрос, а выдача по такому слову будет, если пользователь нажмет «Нет, покажи мне ошибочный вариант». Стоит помнить, что иногда некоторые бренды пишутся по-разному и оба опознаются яндексом, как правильный результат.

Парсить 100к ключей — долбоебизм в большинстве случаев (крупные интернет магазины не в счет).

  • 100 кампаний фиг обслужишь. Может быть 1 клик за полгода с кампании. А когда в одной кампании все лежит, и видишь, что ключи с «готовой баней под ключ» конвертят в разы лучше, чем просто «готовая баня» — как то надо отключать неэффективное. Представьте, что вам это неэффективное надо найти в 100 кампаниях. Или надо посмотреть статистику фраз и объявлений в позиции спецразмещения через мастер отчетов. А 100 раз так слабо?
  • У меня лежит кампания автосервиса с 01.15, там нет нулевых ключей, а спустя 8 месяцев четверть ключей не имеют показов. Стоит ли ждать от нулевиков показов? Не думаю.
  • 90% трафика даются работой с эхом и фантазией. Время на подбор — пару часов. Сгенерировать тысячи ключей, оформить на них объявления — недели. Стоит оно 5 возможных процентов эффекивности? А если вместо этого сделать аудит сайта и подправить его, сколько % эффективности получится? 100-200-1000%? А оптимизация с первого пункта с легкостью накинет 50%.
  • Когда стоит задача собрать 10-100к ключей, приходится подбирать все подряд — косвенные и холодные запросы. Все подряд конвертится на сайте в ДЕСЯТКИ раз хуже, чем целевое. Плюс клиент получается прохладным — его почти невозможно открыть. Подробнее об этой ошибке в следующей статье.

ПЕРЕЙТИ НА СЛЕДУЮЩУЮ ЧАСТЬ. Часть 3 — Написание объявлений

*** Для людей, которые хотят сэкономить время и настроить кампанию вместе со мной по скайпу — есть личное обучение. Настраиваем вместе вашу кампанию, делаем несколько примеров на других нишах. Рассказываю про сайты, поиск клиентов и многое другое. После обучения уже не потребуются никакие курсы и все про Директ будет предельно понятно. 

Хочешь, чтоб я проверил твою кампанию за 990 руб.? - жми сюда

13 КОММЕНТАРИИ

  1. Спасибо. Репостнул в группе даже. Подход хороший. Сами пока не добрались до детального описания этого метода.

    В других статьях читается ход твоих мыслей, но как-то коротко..порой приходится додумывать.

    Пиши лучше больше, но понятнее. Читать интереснее будет )

  2. Никита, спасибо за статью.
    Могли бы Вы немного расписать подробнее: «Дубликаты удалятся с конца, в итоге уберутся вхождения здоровых ключей из списка минус слов.»?
    Я делаю подобную операцию в exel, спасибо за сервис.

    • кладете нужные слова в столбец, последнее слово помечается цветом.
      ненужные кладете под него, выделяете весь столбец. и ВТОРЫЕ дубли в столбце удалятся. то есть, ваши белые (первые) не изменятся. попробуйте

      извиняюсь за долгий ответ — выпали оповещения

  3. Здравствуйте!
    Такой вопрос — есть ли смысл добавлять в кампании ключи, у которых за последний месяц меньше 5-10 показов? Просто довольно часто бывает так, что основная масса собранных ключей через keycollector — это ключи с частотой 1-3. И потом они висят в кампании без показов. А времени на то, чтобы их обработать, уходит много.

  4. Никита, спасибо, многое взял на вооружение. Вопрос: по опыту, запросы со словом «цена» хорошо конвертируются? Вроде и человек уже выясняет стоимость, а вроде и полуинформационный запрос. Ниша — строительство ферм и агро-оборудование.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here