Почему в директе не актуальны НЧ?

12
126
Поделитесь материалом в соцсетях и получите +1 к карме! :)
Share on VKShare on FacebookTweet about this on TwitterEmail this to someone

*Я их использую, но не наделяю магическими свойствами. Собирать надо все и сразу — ВЧ, СЧ, НЧ. Полную семантику! Просто не надеяться, что собрав НЧ вы где-то сэкономите. И вот почему:

Недавно тут нарвался на толпу школьников, которые разносили слухи о том, что надо рекламироваться по низкочастотным ключам! Говорили, что ключ «слово1 слово2 слово3» всегда дешевле, чем «слово1 слово2», ибо частотность у него ниже! И показали мне пример с розовым слоном)) «купить слона» — «купить розового слона» — розовый слон действительно оказался дешевле, ибо там нет прямых рекламодателей, а по слону хоть какая то конкуренция.

Прикольный факт. Чем точнее ключ, тем сильнее на нем конкуренция. Типа «доставка пиццы» (10 уе), «доставка пиццы москва» (12 уе),  «доставка пиццы 24 часа москва» (22 уе), «заказ пиццы +в москве +с доставкой» (27 уе).

По той же логике теперь надо брать не НЧ, а ВЧ, они же сука дешевле! Но и тут облом. Стоимость ключа для всех одинакова.

Допустим, у вас есть ключ «Доставка пиццы в Москве» (10 уе) , а у конкурента «Доставка пиццы в Москве 24 часа» (20 уе например). Происходит запрос пользователем ключа «Доставка пиццы в Москве 24 часа», и с вас, что имеет ключ более открытый и более дешевый попросят такую же ставку (20 уе), как и с того, что сидит с НЧ в наличии. Потому что это была бы очевидная дыра для всех и Яндекс не дополучал бы денег. А еще аукцион не был бы уравновешен.

Выгода НЧ какая? В том, что этот ключ никуда не впадает (как это: пицца доставка — доставка пиццы на дом), о нем не знают другие рекламодатели, но знают КЛИЕНТЫ. Давно такой запрос видели? Как пицца бы называлась? «Заказать тесто с колбаской сыром с доставкой после дождика в четверг«? Если вы хотите заказать пиццу — вы напишете название этой еды и добавите к нему конверсионное слово. Пицца заказать, доставка пиццы, пицца на дом, пицца в Москве и тд. Варианты не бесконечны и десяток самых популярных направлений держат 90% охвата.

Мой рецепт прост — берем самые горячие и целевые ключи и ставим такую ставку, чтоб ваша совесть спала. Вы можете поставить одну ставку как на мусорную НЧ кампанию, так и на горячие ВЧ. Причем, у горячих ВЧ будет больше запаса по охвату — ставку можно резать. Короче говоря, есть разница, платить 10 рублей за целевые показы или 10 рублей за ложный НЧ мусор? Показы по дорогим ВЧ будут.

Всем пиздунам теоретикам салют. Опыт под 250 кампаний + каждый день 1-2 чужие кампании да посмотрю. Ни разу не видел, чтоб ваша бредятина работала.

 

12 КОММЕНТАРИИ

  1. Привет, суть понятна из справки и логики аукциона. Но есть один момент который упущен. Это показатель качества и прогнозный CTR. В конкурентных нишах существенно давит на карман. Запихнув в заголовок «купить розового слона» ставка будет ниже нежели оставить «Купить слона». Понятно что в 33символа не весь пул можно запихнуть о чем говорилось в посте, но все же… Прокомментируй пожалуйста

    • не надо переоценивать прогнозный стр. он почти сразу заменяется боевым. кликать начнут — цена сразу падает

      • ок, перестал переоценивать прогнозный… оцениваем только боевой). ctr будет больше если объявка будет более точно отвечать запросу пользователя. «Купить розового слона» на карточку с розовым, «Купить голубого слона» на карточку с голубым. Ваш же вариант «Купить слона» (как я понял переход на каталог со слонами) будет проигрывать как по ctr(соответственно по ставки) так и по релевантности. Понятно что вариант требует больше трудозатрат, но разговор не об этом

        • я так и делаю. просто потом не говорю, что кампании должны состоять только из НЧ и они дешевле.

  2. «Допустим, у вас есть ключ «Доставка пиццы в Москве» (10 уе) , а у конкурента «Доставка пиццы в Москве 24 часа» (20 уе например). Происходит запрос пользователем ключа «Доставка пиццы в Москве 24 часа», и с вас, что имеет ключ более открытый и более дешевый попросят такую же ставку (20 уе)»

    Встречал утверждение, что более половины запросов в месяц с уникальной семантикой, не улавливаемой вордстатом (с блога HTraffic кажется инфа). То есть, реальная стоимость клика чаще бывает ниже или выше, прогноз показывает усредненное значение. По этой логике, в случае ввода третьего ключа «Доставка пиццы в Москве 24 часа для Коляна», более релевантное нч-объявление «Доставка пиццы в Москве 24 часа» (с вхождением ключа в текст и заголовок) будет показано за меньший прайс или выиграет позицию у «Доставка пиццы в Москве» при ставке выше. Практика эту версию в целом подтверждает.

    • системе похуй, какой у вас ключ. на запрос одна цена и один аукцион, независимо от того, какой ключ прописан у рекламодателей.

  3. Абсолютно согласен, что одни сплошные НЧ в рекламе это извращение, особенно тогда, когда НЧ является производным ВЧ запроса, ну типа «доставка пиццы горячей недорого под заказ», ясно что по нему выгоду не получить. Просто мусор, который усложняет последующий анализ и разбор полетов.

  4. Добрый день!
    Как вы относитесь к нижеприведенному мнению (нашел на просторах…)
    Просто не понятно, что на практике будет более эффективно и приемлемо:
    1. Использование «закавыченных» слов даёт лучший контроль над кампанией и расходами, также более точный прогноз при планировании кампании.
    2. Даёт возможность подстроить каждое объявление точно под ключевой запрос, что повышает CTR.
    3. Сокращает временные затраты на обслуживание кампании, так как добавлением минус-слов нужно заниматься постоянно, просматривая отчёты статистики.
    4. По словам в точном соответствии легче прогнозировать нужную ставку для попадания на нужную позицию, так как у слов в широком соответствии «внутри» может найтись ключевой запрос, по которому и сидит основная масса конкурентов.
    Как правило, для эффективной рекламной кампании следует использовать широкие, частотные запросы в точном соответствии («закавыченные») и массу средне-, низкочастотных запросов, которые уже точнее соответствуют тематике продукта, в широком соответствии. Их уже надо заминусовывать, но это будет в разы проще.
    5. Говоря грубо, всё что имеет количество показов в прогнозе Яндекса за предыдущий месяц более 1500 должно подлежать разбивке на менее частотные запросы и/или ставиться в точное соответствие, иначе мы выкинем половину бюджета в трубу.

    Спасибо!

    • Приветствую.
      1. Нахрена этот прогноз? Для тех, кто боится будущего?)) В бизнесе ничего нельзя просчитать и тут не стоит стараться. Контроль расходов — это когда ты ставку и бюджет ограничил. Кавычки не влияют.
      2. Ну да, чуть точнее. Но просерается ощутимая часть охвата.
      3. Минуса раз в месяц собираются, если не лицом по клавиатуре били во время сбора
      4. Сама по себе позиция ничего не дает. Важно ОДНО — окупается ставка в итоге или нет. Какая разница, какая позиция, если кампания в минус работает?))

      Я совершенно не против закавыченных ключей, но по-моему это излишнее дрочево на технику.
      Закавыченные кампании делаю крайне редко. Кавычки использую с мусорными вч. Когда основа подходит, а ключи в глубину почти все мимо. Но такое бывает редко.

      Если выполнено условие «целевой ключ — релевантное предложение», то на структуру кампании вообще похуй.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here