Большая тема про тематические площадки, настройка РСЯ

5
111
Поделитесь материалом в соцсетях и получите +1 к карме! :)
Share on VKShare on FacebookTweet about this on TwitterEmail this to someone

В последнее время слишком часто я вижу ситуацию, когда РСЯ оказываются эффективней поиска в плане окупаемости, а в интернете сплошная поебень вместо инструкций.

Настройка РСЯ в Яндекс Директ своими руками.

РСЯ оказывается луче даже на интернет магазинах, где вообще никакой мотивации к покупке нет.

Покуда сюда идет трафик по запросу «площадки РСЯ» — забейте. На каждой нише их надо тестировать, откручивать клики и смотреть, что конвертирует, а что нет. Где-то и vk.com с мамбой шикарно конвертит.

Как-то год назад я вернул деньги за попытку перенастроить тематические площадки клиенту и в заднице у меня засвербило. Я начал тестировать там все подряд и открыл несколько интересных вещей. Например, ключи в кампании РСЯ не важны — фокусируйтесь на тексте объявления! Подробности ниже.

Как настроить РСЯ?

Начну с того, что в среде директологов ходят разные данные о ее работе — расскажу свои, а вам придется протестировать. Кто-то из нас по-любому не прав.

Сама структура настройки сетей с комментариями в Видео.

РСЯ — это тематическая реклама.

Отличие от поиска в том, что вы привязаны не к запросу, а к тематичности. Например, я тестирую вокальную школу — есть рекламная кампания с 1 объявлением под кучу ключей и 1 ключ=1 объявление. Я вводил «Вокальная студия Москва», а по РСЯ за мной побежало объявление «Детский вокал в Москве». Делайте выводы. Например, мой следующий шаг — попробовать поубивать запросы с детьми, может они взрослых людей без детей распугивают.

Так же, вы увидите объявления если вы посещали тематические сайты конкурентов ( спасибо метрике за это ), или вы уже находитесь на тематическом сайте. Для осуществления чисто последнего таргетинга надо ставить «Не учитывать предпочтения пользователей» в настройках тематических площадок. Получите показы на сайтах, соответствующим тематике ключа.

Ключи в РСЯ значения не имеют!

У меня работает рекламная кампания по структуре 1 ключ на 1 объявление. Около 500 групп внутри. Но в каждой из них один и тот же ключ!

Статистика каждый раз при перезаливе расходится в разные ключи. Как правило, есть несколько популярных ключей в статистике, и не всегда они имеют связь с реальными запросами. Например, продавать дорогие бухгалтериские и юридические семинары по ключу «евро доллар» — как вам?

Не парьтесь с подбором и выбором НЧ\СЧ\ВЧ. Все хуйня.

Добавьте любые слова про тематику. От их характера и количества мало что изменится.

Объявления для РСЯ.

Первое и самое важное — ЯРКАЯ, ПОНЯТНАЯ картинка. На ней должно быть четко видно, что вы предлагаете и она должна оторвать внимание пользователя от своих дел.

Человек сидит, занимается херней в интернете. Надо отвлечь его внимание. Яркая картинка. Отвлекли — покажите, что на сайте. Тоже картинкой, ибо визуальные образы усваиваются головой быстрее. Как только он определился, интересен ли ему объект на картинке — он читает заголовок. В заголовке и тексте — полное описание рекламируемого товара, чтоб потом не было сюрпризов. И напихать выгод по возможности. Больше секретов в РСЯ нет.

Я, например, вообще стараюсь желтухй и абстрактными предложениями не пользоваться.

Попробуйте вариант с продажей выгоды от товара (но товар должен быть ясен после прочтения) То есть, не «PowerBank для телефона за 1450 руб» (это актуально для поиска, если человек уже ищет power bank), а «6 зарядок телефона в вашем кармане!» или «Быстро разряжается телефон?!», а снизу раскрытие проблемы.

Список сайтов РСЯ — не используйте блеклисты площадок.

Ситуация такая, часто люди ищут готовые списки запрещенных сайтов-площадок для РСЯ. Но это не работает по двум причинам:

  • Таргетинг идет по пользователям, которые имеют интерес к товару. То есть, человек вчера искал зимнюю резину, а сейчас он пишет однокласснице во вконтакте. Интерес актуален, он хочет купить.
  • В разных нишах СВОИ конвертящие площадки. Много где не конвертит авито, а где то оно может давать половину заказов.

Поэтому, собирайте свои списки площадок для РСЯ и не пользуйтесь готовыми — отключите полезные сайты.

Тест разных типов кампаний в сетях.

Я рекомендую делать сразу несколько типов кампаний:

  • Копия поиска 1х1. 1 ключ на 1 объявление
  • Кампания 4х200 — 1 группа на тест текстов — там 4-5 текстов на 200 ключей (больше в группу нельзя). 2 группа на текст картинок.

Начните с 5 разных объявлений на 10-20 ключей, добавьте кампанию 1 ключ = 1 разных объявлений — посмотрите на материальный выхлоп. А иногда даже полезно включить тематические площадки в кампании поиска. А если их разъединить, то трафика ПОЧЕМУ-ТО может стать меньше. Была одна кампания, стало две — поиск и РСЯ, а трафик пропал. ТЕСТИРУЙТЕ.

Ставки. Важен CPM (стоимость 1к показов)

Ясен красен яндексу выгодно, когда ему платят больше. И дело не только в стоимости клика.

CPM — это кликабельность объявления помноженная на ставку, да на тыщу показов. Допустим, у нас 1% СТР х 2 рубля. То есть, 2 рубля за сто показов и, соответственно, 2 рубля с вас получит яндекс. То есть, человек со ставкой в 50 рублей и СТР 2% будет хуже, чем его конкурент с 20% стр и ставкой 10 рублей.

Чем больше CPM — тем круче площадки на которых вас показывают и охват. Поэтому, купив 1к трафика по 3 рубля и 1к трафика по 15 рублей, можно обнаружить, что второй вариант в итоге окажется более выгодным, ибо второй тип будет лучше конвертиться.

Отсюда выводы — пробуйте поднять ставку и поднять СТР объявления (конкретно текста и картинки, а не отключением некликабельных площадок, ибо СТР на них считается индивидуально)

 

5 КОММЕНТАРИИ

  1. Никита, а остаток средств влияет на количество показов? Например, ставка на РСЯ 20 руб, но денег предположим осталось 200 руб, Яндекс будет срезать показы?

  2. Доброго времени суток. Есть фирма по установке натяжных потолков в СПб. Конкуренция ооочень большая. Какую среднюю цену удерживать за клик посоветуете? Есть ли смысл крутить рекламу в РСЯ по околотематическим, например, ремонт квартир, подвесные потолки? Какие еще можно темы взять для этого? Возможно, у вас есть опыт ведения РК по этой тематике. Может есть какие то ньюансы. Спасибо.

    • здравствуйте. цена клика зависит от вашего сайта. чем выше конверсия, тем больше ставку можете позволить.
      возьмите сааамые жирные запросы и загните ставку в плюс

      рся по околотематике не рекомендую.

      напишите в лс контакта. посмотрю кампанию, подскажу

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here